短视频应用盈利模式探究

摘  要

随着信息时代的快速发展，互联网在人们的生活中扮演着越来越重要的角色。而信息技术的快速发展，使得短视频技术也得到了大幅度的提升。互联网的高覆盖率与人们消费观念的转变、生活方式的变化，为短视频软件提供了大批消费者，使得短视频在全世界掀起了新的热潮。短视频依托社会化媒体平台开始初露头角，并以轻量化、低门槛的优势迅速风靡网络，但在发展的同时，短视频也遇到了种种挑战。本文通过对短视频盈利模式的研究，寻找短视频软件当前盈利模式存在的主要问题，并结合相关理论及个人所学知识，提出针对性建议，为短视频未来的发展提供一定的帮助，同时，也希望对我国短视频软件盈利模式的发展提供参考价值。

关键词：短视频；盈利模式；营销策略

目录

一、 前言1

（一）研究背景1

（二）研究目的与意义1

二、 短视频的特征1

（一）形式短小易于传播2

（二）制作门槛较低2

（三）注重用户体验3

（四）短视频APP用户规模分析3

三、 短视频盈利模式现状分析3

（一）政策监管力度加强，严格准入3

（二）技术发展优化用户体验4

（三）短视频平台逐渐从成长期进入成熟期4

四、短视频盈利模式存在的问题4

（一）内容制作方变现困局5

（二）短视频变现方式始终受限5

（三）难以持续生产优质内容6

（四）内容知识性高而娱乐不足6

（五）用户的负面评价6

（六）后产品营销意识薄弱6

（七）后产品版权维护意识欠缺6

五、短视频的盈利策略7

（一）利用品牌个性吸引目标用户7

（二）充分利用大数据平台7

（三）利用创意策划生产病毒式话题8

（四）策划手法多元化、提升用户参与9

（五）定期更新内容培养用户收视习惯9

（六）产生购买与体验分享9

（七）引导正向口碑，监测负面口碑9

六、结论与展望10