XCLW48263 全家便利店在中国的营销策略研究 (字数：12124)中文摘要当今社会生活节奏日趋加快，这其中社会人群的最大代表是上班族，随着这种趋势的出现，便利店成为了上班人群的“快餐店”或是“深夜食堂”。全家在我国近十年来的飞速发展下，仅国内发源地上海如今就已经有近1500家，全家在便利店中作为成功品牌企业之一..
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XCLW48263 全家便利店在中国的营销策略研究 (字数：12124) 中文摘要 当今社会生活节奏日趋加快，这其中社会人群的最大代表是上班族，随着这种趋势的出现，便利店成为了上班人群的“快餐店”或是“深夜食堂”。全家在我国近十年来的飞速发展下，仅国内发源地上海如今就已经有近1500家，全家在便利店中作为成功品牌企业之一，也吸引了很多学者。 本文将针对全家便利店，结合相关市场营销理论，对全家的营销环境和营销策略进行详细分析，并寻找其中的不足之处以提出解决方案，以期对全家及我国便利店其他零售企业提供参考。 关键词：全家 便利店 市场环境 营销策略 目录 一、 企业概况1 （一） 全家便利店简介1 （二） 全家便利店在中国的发展状况1 二、 全家便利店的市场营销环境分析2 （一） 宏观环境分析2 1． 经济环境2 2． 政治环境2 3． 文化环境3 （二） 微观环境分析3 1． 行业内的竞争者3 2． 潜在进入者4 3． 替代品4 4． 供应商4 5． 购买者4 三、 全家便利店在中国的营销策略分析5 （一） 产品策略分析5 1． 产品种类5 2． 产品质量5 （二） 价格策略分析5 （三） 渠道策略分析6 （四） 促销策略分析6 1． 广告6 2． 网络推广7 3． 营业推广7 4． 客户关系管理7 （五） 服务策略分析7 四、 全家便利店在中国营销策略现存问题7 （一） 产品总体售价较贵7 （二） 加盟店缺乏深化管理8 （三） 传统媒体广告宣传较少8 （四） 促销活动单一8 五、 针对全家营销策略的建议8 （一） 适当调整产品价格8 （二） 完善对加盟店的培训与管理9 （三） 增加传统媒体广告宣传9 （四） 开展多样化促销9 1． 高频率小规模促销9 2． 公关关系维护10 六、 结论11 参考文献12
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