天裁秀网站营销方案策划及社区营销实施

XCLW48414  天裁秀网站营销方案策划及社区营销实施  (字数：12906)

摘 要

21世纪是互联网时代，在这个时代，信息技术高速发展。在互联网普及的今天，它给我们的生活带来了翻天覆地的变化，给我们的生活提供了便利的同时让我们能足不出户 知天下。实际上借助信息技术的力量，很多行业开始兴起。例如电子商务行业的发展就是其中之一。现在的年轻人几乎没有去实体店购物的，小到各种生鲜，大到各种家具等，越来越多的人都选择在网上进行购买。所以随着网购人数的增加，很多人发现了这种行业的发展潜力，各种购物网站和购物软件越来越多。随着这类产品的出现，导致很多人开始密切关注这一行业，所以很多研究学者也对该类产业的发展进行研究。

实际上网络技术的发展在一定程度上催生了网络购物的出现，网络购物又正反馈于网络经济的发展。实际上现在很多企业意识到了网络形式的销售工作在当下的流行。所以他们抓住商机，在企业的发展过程中始终将电子商务的发展放在重要位置。实际上网络经济的发展能在一定程度上提升企业的核心竞争力。在网络上的销售实际上给很多人提供了便利，很多实体店难以购买到的商品可以在网上购买到，在实体店相同的产品可以在网上以更低的价格买到。本文的研究方向就是目前电子商务在的发展，主要研究内容为电子商务工作开展情况。通过对网站目前的销售情况的分析可以看出，很多网站的销售情况十分惊人，但是也有很多网站的运营明日黄花。本文的主要研究对象为天裁秀网站，通过分析该网站目前在网络经济市场的占比和目前销售的途径，宣传工作的进行等找出目前该网站在这项工作上存在的问题，并借鉴优秀的网站的成功经验，从自身实际情况出发，提出合理的整改措施以推动该网站的发展。

关键词：天裁秀；“斗秀场”；营销策略；社区营销

目录

一、引言1

（一）研究背景和研究现状1

（二）研究意义1

二、“天裁秀”网站发展现状3

（一）网站经营的总体分析3

（二）网站的不足之处3

三、“天裁秀”网站营销方案策划4

（一）目标市场分析4

（二）竞争对手分析4

（三）营销方案的选择4

1.建立高水准的B2C网站5

2.选择合适的营销方式5

3.不断地创新营销方式6

4.提供优质的网购服务6

（四）社区营销方案策划6

1.实体的社区营销6

2.虚拟的社区营销7

四、“斗秀场”社区营销方案策划8

（一）社区营销类型的选择8

1.网络社区营销8

2.天裁秀的社区营销8

（二）具体的营销方式9

（三）社区融入过程的策略选择10

五、 社区营销方案的实施11

（一）“斗秀场”的需求分析11

（二）功能模块设计11

（三）提高网站人员的营销意识与能力12

结论14

参考文献15