探究短视频行业发展模式问题及解决策略

摘要

短视频是互联网时代发展的必然产物，由于短视频具有一定的创意性，而且制作的过程比较简单、参与性比较强，深受广大群众的欢迎，可以说是一夜之间红遍大江南北，成为了一种时尚潮流。而短视频行业中抖音APP作为影响力巨大的短视频直播平台之一，随着热度的不断上升，很多广告商纷纷前来合作，提高广告的知名度，短视频行业从纯娱乐的模式走向了商业化。目前，短视频行业的产业格局趋于成熟，借助自媒体环境开展营销活动。如何让抖音APP中短视频的内容和形式都能够受欢迎的同时又添加了合理的广告，这是短视频行业遇到的这些问题。本文从抖音短视频的发展模式现状分析出了存在的一些问题，并有针对性的提出了相应的优化策略。

关键词：抖音；短视频发展模式；优化策略

目录

引言1

一、绪论1

（一）研究背景1

（二）研究目的1

（三）研究意义1

二、短视频行业发展理论基础2

（一）市场细分理论2

（二）定向推广理论2

三、抖音短视频发展模式现状分析3

（一）发展模式的内容现状3

（二）发展模式的渠道现状3

（三）发展模式的噱头现状3

（四）发展模式的策略现状4

四、抖音短视频行业发展模式存在的问题4

（一）缺少针对性客户群体的差异营销4

（二）广告营销缺少个性化与人性化4

（三）广告推广转化成功率比重不高5

（四）关联性与应用性营销运用不足5

五、抖音短视频行业发展模式存在问题的原因5

（一）运营专业人才方面原因5

（二）营销策划思路方面原因5

（三）平台创新能力方面原因6

六、抖音短视频行业发展模式的优化策略6

（一）针对客户制定多元化策略6

（二）优化营销个性化与人性化6

（三）成功销售率优化策略7

（四）强化关联性与应用性营销运用7

结论9

参考文献：10