XCLW48503 晨阳水漆的营销策略研究 (字数:10759)中文摘要近年来,随着政府对绿色环保企业支持力度的不断加大,加之人们绿色健康环保理念的不断增强,水漆工艺开始走进消费者视野,并呈现出广阔的市场发展空间。在此背景下,面对市场需求的持续增长,越来越多的水漆公司和水漆品牌涌入消费者市场,面对日益激烈的市场竞..
XCLW48503 晨阳水漆的营销策略研究 (字数:10759) 中文摘要 近年来,随着政府对绿色环保企业支持力度的不断加大,加之人们绿色健康环保理念的不断增强,水漆工艺开始走进消费者视野,并呈现出广阔的市场发展空间。在此背景下,面对市场需求的持续增长,越来越多的水漆公司和水漆品牌涌入消费者市场,面对日益激烈的市场竞争,不断完善整合营销策略至关重要,这对于晨阳水漆亦是如此。本论文运用营销学理论知识,围绕晨阳水漆营销策略相关内容展开研究,分析晨阳水漆的营销环境,结合其营销策略现状,发现其中存在的问题,并提出解决办法,从而促进晨阳水漆市场占有率和市场份额的不断提升。 关键词:晨阳水漆;营销环境;营销策略 目录 引言1 一、 晨阳水漆营销环境分析1 (一) 晨阳水漆简介1 (二) 宏观环境分析2 1. 政治法律环境2 2. 经济环境2 3. 社会文化环境2 4. 技术环境2 (三) 行业内竞争对手分析3 (四) 企业内部环境分析3 1. 新产品研发能力3 2. 市场控制能力3 二、 晨阳水漆营销策略现状分析4 (一) 产品策略4 (二) 渠道策略4 (三) 促销策略5 (四) 价格策略5 三、 晨阳水漆营销策略存在的问题5 (一) 产品竞争力较弱,知名度较低5 (二) 渠道结构单一,经销商管理不当6 (三) 促销活动少,宣传力度小,方式单一6 四、 晨阳水漆营销策略存在问题的解决办法6 (一) 增强产品竞争力,提高知名度7 (二) 优化渠道结构,强化渠道管理7 (三) 采取多种方式加大促销活动力度7 总结8 参考文献9
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