“互联网+”无锡星级酒店网络营销策略研究

XCLW48640  “互联网+”无锡星级酒店网络营销策略研究  (字数：9876)

中文摘要

近年来，星级酒店营业收入持续低迷，客房出租率远远低于经济型连锁酒店。“互联网+”为星级酒店提供了发展机遇，星级酒店可以通过大力发展网络营销来实现转型升级。因而，本文对星级酒店网络营销策略进行研究。

笔者选取无锡市星级酒店网络营销研究对象，根据营销模式的不同，从直接网络营销和间接网络营销两个方面对无锡市星级酒店网络营销现状进行了调研，并结合现状调研，深入分析了无锡市星级酒店网络营销存在的问题，然后提出了加强酒店网站品牌策略、搜索引擎优化、自有媒体营销拓展网络直销渠道、建立星级酒店网络营销联盟四大策略。

关键词：无锡；星级酒店；网络营销

目录

引言1

一、“互联网+”酒店网络营销概述2

（一）“互联网+”背景概述2

（二）酒店网络营销概念2

（三）酒店网络营销模式2

二、无锡星级酒店网络营销现状分析2

（一）直接网络营销情况调查2

1.网络宣传工作开展情况2

2.酒店自建网站营销情况分析3

（二）间接网络营销情况调查4

三、无锡星级酒店网络营销存在的问题5

（一）酒店自建网站薄弱致使酒店网站品牌知名度不高5

（二）搜索引擎营销有待进一步优化6

（三）过度依赖间接营销渠道而忽略了网络直销渠道的建设6

（四）没有建立星级酒店网络营销联盟6

四、无锡星级酒店网络营销策略建议6

（一）加强酒店网站品牌策略6

1.官网建设应注重顾客的需求7

2.加强网站营销功能模块的设计7

3.加强对网站数据的检测，提高数据的利用率7

（二）搜索引擎优化策略8

1.重视并选择搜索引擎8

2.关键词策略8

3.搜索引擎的优化8

（三）自有媒体营销拓展网络直销渠道策略8

1.酒店手机APP营销8

2.微博营销8

3.微信营销9

（四）建立星级酒店网络营销联盟策略9

结束语10

参考文献11