知识付费平台的商业模式初探

中文摘要

2020年，一场震惊世界的疫情席卷了整个中原大地，各行各业都收到了不小的冲击，所有人只能“宅”在家中，为抗击疫情作出自己最大的努力！所有外出能够完成的事项均无法正常进行。互联网成为了大家能够沟通世界的最佳渠道。在这样一个大背景之下，知识付费似乎成为了一个逆势上扬的最佳领域。并且因为目前这个特殊状态，也是暨2016年知识付费元年之后，整个知识付费行业最大的上升期和发展期。

本文以喜马拉雅与得到的商业模式作为基础，运用了多种研究方法，包括并不限于各种各样文献的调查和研究，针对性的对于研究对象的公司员工进行访谈，以及对于曾经参与过知识付费的用户进行访谈等方式。基于目前的整个大环境以及现阶段行业发展的轨迹，分析了整个知识付费平台的发展历程、不同发展模式和方向、知识付费所引发的思考以及对未来知识付费领域发展的一个猜想。

关键词： 知识付费 商业模式 内容生产 知识版权

目  录

绪论  …………………………………………………………………………………1

一、知识付费发展历程  ……………………………………………………………2

（一）知识付费的萌芽时期 ……………………………………………………2

（二）2016年成为知识付费的启程之年 ………………………………………2

（三）2019年知识付费的稳定发展 ……………………………………………2

（四）2020年知识付费的井喷  ……………………………………………………4

二、知识付费模式探寻   ……………………………………………………………5

（一）“知识课程”，代表是喜马拉雅  …………………………………………5

（二）“知识咨询”，代表是在行  ………………………………………………5

（三）“知识分享”，代表是知乎  ………………………………………………5

（四）“知识精读”，代表是得到  ………………………………………………5

（五）“知识工具”，代表是短书  ………………………………………………6

（六）“知识教育”，其代表是学而思网校和新东方在线  …………………6

三、知识付费引发的思考   …………………………………………………………7

（一）到底什么是知识付费？  …………………………………………………7

（二）知识付费的核心到底是什么？  …………………………………………7

（三）知识付费的形式是什么？  ………………………………………………8

四、未来知识付费发展趋势   ………………………………………………………9

（一）知识付费内容愈发碎片化？  ……………………………………………9

（二）进一步加强版权保护  ……………………………………………………9

（三）知识付费商业模式更丰富  ………………………………………………9

（四）知识付费领域更加深入人心 ……………………………………………10

结论 …………………………………………………………………………………11

参考文献 ……………………………………………………………………………12