电子商务环境下优衣库的网络营销模式研究

XCLW48796  电子商务环境下优衣库的网络营销模式研究  (字数：7308)

中文摘要

电子商务环境下，企业的营销模式已经产生了一定的变化，企业在营销模式中不再遵循传统的经营方式，而是依托互联网等新媒体，改变了原有的营销模式。电子商务的环境使营销模式变得更加便捷、更加有效，从而减少了在商品经营过程中的人力以及物力。可见，探讨企业在电子商务环境下的营销模式对于企业的发展是很有必要的。

关键词：优衣库  电子商务  营销模式

目录

一、绪论1

（一）研究背景1

（二）研究意义1

1.理论意义1

2.现实意义1

二、电子商务下服装企业优衣库发展现状2

（一）优衣库品牌介绍2

（二）优衣库发展现状2

（三）电子商务下优衣库SWOT分析2

1.优势分析3

2.劣势分析3

3.机会分析3

4.威胁分析3

三、电子商务下服装企业优衣库营销模式的问题及原因4

（一）电子商务下服装企业优衣库营销模式的问题4

1.品牌建设有待提升4

2.定价缺少弹性4

3.产品同质严重4

4.电子商务营销手段单一4

（二）电子商务下服装企业优衣库营销模式的原因4

1.企业没有注意到品牌的重要性5

2.缺少促销环节的支撑5

3.产品的创新不足5

4.新媒体渠道运用欠缺5

四、电子商务下服装企业优衣库营销模式创新6

（一）提升优衣库品牌建设6

（二）通过节日促销活降价活动6

（三）通过目标细分进行“一对一”营销6

（四）吸引网络消费者，通过新媒体进行营销7

结论8

参考文献9