中小企业品牌营销问题及对策分析——以云南滇雪公司为例

中文摘要

随着市场经济的发展，市场竞争越来越激烈。品牌是市场中形成一种与众不同的特色形象。品牌是区别于竞争对手的产品和服务。品牌具有比任何有形资产或其他无形资产创造更有价值的能量。随着信息网络技术的不断进步及全球化浪潮的不断加快，品牌的力量将会进一步显现出来。本文以品牌营销为研究对象，以云南滇雪公司为研究案例。通过深入调查云南滇雪公司品牌营销状况，发现云南滇雪公司品牌营销存在的问题。在调查清楚云南滇雪公司品牌营销存在的问题之后，有针对性地提出优化建议。本文的研究成果能够促进品牌营销理论研究，也可以扩大品牌营销的应用领域。

关键词：品牌营销；云南滇雪公司；发展策略

目录

一、 绪论1

（一） 选题依据及背景1

（二） 选题目的1

（三） 选题意义2

（四） 国内外研究现状2

（五） 研究方法3

（六） 研究内容3

二、 品牌营销概述4

（一） 品牌营销的含义4

（二） 中小企业品牌营销的意义4

三、 云南滇雪公司品牌营销存在的问题5

（一） 云南滇雪公司有限公司简介5

（二） 存在的问题5

四、 云南滇雪公司品牌营销优化策略7

（一） 提高产品质量7

（二） 加强品牌管理8

（三） 注重创新8

（四） 加强品牌管理9

五、 结论10

参考文献11