关于北京动向体育发展有限公司（KAPPY）发展战略的探讨.

XCLW49105  关于北京动向体育发展有限公司（KAPPY）发展战略的探讨  (字数：8191)

中文摘要

本篇范文是关于北京动向体育发展有限公司(KAPPA)的战略探讨，此篇范文将通过网络数据、线下调查，对KAPPA销售量与竞品（阿迪达斯三叶草、彪马）等从而进行企业分析。并且综合分析此公司的传播现状，销售现状、消费者结构以及核心消费者进行研究。并且对其行业趋势和商业探索的研究。从而提出对KAPPA的战略建议，其中包含SLOGN建议，品牌定位、品牌资产以及品牌结构的建议。并对其上面的战略建议提出具体的分析。Kappa品牌在人群中仍有较高的认知度，但是几乎没有人能够清晰的说出Kappa这个品牌代表了什么。很庆幸的是我们无需投入巨大的精力向消费者介绍Kappa，但我们急需让消费者看到、听到Kappa。

关键词：SLOGN建议；品牌定位；品牌资产；品牌结构的建议         

目录

绪论 ………………………………………………………………………………… 1

一、公司简介及项目背景……………………………………………………………2

（一）企业背景……………………………………………………………………2

1．KAPPA   …………………………………………………………………2

2．KAPPA CHINA ……………………………………………………………2

（二）项目背景……………………………………………………………………2

1.品牌基本要素……………………………………………………………2

2.目标消费群………………………………………………………………2

3.品牌定位…………………………………………………………………2

4.产品线与线下门店………………………………………………………3

二、企业研究及行业趋势 ……………………………………………………………3

（一）企业研究……………………………………………………………………3

1.传播现状分析…………………………………………………………3

2.销售现状分析………………………………………………………… 3

3.消费者结构分析………………………………………………………4

4. 核心消费者研…………………… ……………………………………4

（二）行业趋势  …………………………………………………………………4

（三）商业探索……………………………………………………………………5

1.Kappa应重新强调运动属性……………………………………………5

2.需注重线下购买体验…………………………………………………5

3. 消费者都是时尚精………………………………………………… 5

4. 取悦90/95 后是关键…………………………………………………5

三、Kappa发展战略建议……………………………………………………………5

（一）SLOGN建议…………………………………………………………………5

1.SLOGN阐述………………………………………………………………5

2. SLOGN战略………………………………………………………………6

（二）品牌资产建议………………………………………………………… …6

1.品牌定位………………………………………………………………6

2.品牌资产建议…………………………………………………………7

3.品牌结构………………………………………………………………8

结论………………………………………………………………………………… 9

参考文献…………………………………………………………………………… 10