XCLW49105 关于北京动向体育发展有限公司(KAPPY)发展战略的探讨 (字数:8191)中文摘要本篇论文是关于北京动向体育发展有限公司(KAPPA)的战略探讨,此篇论文将通过网络数据、线下调查,对KAPPA销售量与竞品(阿迪达斯三叶草、彪马)等从而进行企业分析。并且综合分析此公司的传播现状,销售现状、消费者结构以及核心消..
XCLW49105 关于北京动向体育发展有限公司(KAPPY)发展战略的探讨 (字数:8191) 中文摘要 本篇论文是关于北京动向体育发展有限公司(KAPPA)的战略探讨,此篇论文将通过网络数据、线下调查,对KAPPA销售量与竞品(阿迪达斯三叶草、彪马)等从而进行企业分析。并且综合分析此公司的传播现状,销售现状、消费者结构以及核心消费者进行研究。并且对其行业趋势和商业探索的研究。从而提出对KAPPA的战略建议,其中包含SLOGN建议,品牌定位、品牌资产以及品牌结构的建议。并对其上面的战略建议提出具体的分析。Kappa品牌在人群中仍有较高的认知度,但是几乎没有人能够清晰的说出Kappa这个品牌代表了什么。很庆幸的是我们无需投入巨大的精力向消费者介绍Kappa,但我们急需让消费者看到、听到Kappa。 关键词:SLOGN建议;品牌定位;品牌资产;品牌结构的建议 目录 绪论 ………………………………………………………………………………… 1 一、公司简介及项目背景……………………………………………………………2 (一)企业背景……………………………………………………………………2 1.KAPPA …………………………………………………………………2 2.KAPPA CHINA ……………………………………………………………2 (二)项目背景……………………………………………………………………2 1.品牌基本要素……………………………………………………………2 2.目标消费群………………………………………………………………2 3.品牌定位…………………………………………………………………2 4.产品线与线下门店………………………………………………………3 二、企业研究及行业趋势 ……………………………………………………………3 (一)企业研究……………………………………………………………………3 1.传播现状分析…………………………………………………………3 2.销售现状分析………………………………………………………… 3 3.消费者结构分析………………………………………………………4 4. 核心消费者研…………………… ……………………………………4 (二)行业趋势 …………………………………………………………………4 (三)商业探索……………………………………………………………………5 1.Kappa应重新强调运动属性……………………………………………5 2.需注重线下购买体验…………………………………………………5 3. 消费者都是时尚精………………………………………………… 5 4. 取悦90/95 后是关键…………………………………………………5 三、Kappa发展战略建议……………………………………………………………5 (一)SLOGN建议…………………………………………………………………5 1.SLOGN阐述………………………………………………………………5 2. SLOGN战略………………………………………………………………6 (二)品牌资产建议………………………………………………………… …6 1.品牌定位………………………………………………………………6 2.品牌资产建议…………………………………………………………7 3.品牌结构………………………………………………………………8 结论………………………………………………………………………………… 9 参考文献…………………………………………………………………………… 10
|
上一篇:北京京东世纪贸易有限公司存货管.. | 下一篇:国通快递员工绩效考核中存在的问.. |
点击查看关于 的相关论文题目 | 2022-04-23 16:25:00【返回顶部】 |