社会化媒体在体育用品企业营销中的运用分析——以李宁体育用品有限公司..

XCLW49165  社会化媒体在体育用品企业营销中的运用分析——以李宁体育用品有限公司为例  (字数：9733)

中文摘要

伴随时代发展，互联网技术飞速发展，在此背景下，社会化媒体蓬勃发展，其发挥的营销功能越来越完善。互联网的用户数量呈现加速上涨的趋势，根据权威数据统计，我国的网名数量在2016年底已经达到大约7.3亿，其中约95%为手机网民。庞大的网民群体是社会化媒体发展的重要基础和条件，加之微博和微信等社会化媒体的出现和发展，为体育用品公司开展社会化营销提供了重要的机遇。体育用品公司顺应历史发展潮流，开展社会化媒体营销是明智之举。本文以社会化营销的相关理论为基础，以李宁体育用品公司为例，对体育用品公司开展社会化营销的现状进行客观全面分析，进一步总结体育用品公司开展社会化营销过程中存在的问题，最后提出社会化营销在体育用品公司中应用的对策。

关键词：社会化媒体营销；体育用品企业；李宁体育用品有限公司

目录

引言1

一、 社会化媒体营销概述1

（一） 社会化媒体1

（二） 社会化媒体营销工具1

二、 体育用品行业对社会化媒体营销的应用2

（一） 社会化媒体营销对体育用品行业产生的影响2

（二） 体育用品体育用品企业对社会化媒体营销的应用现状2

三、 李宁体育用品有限公司对社会化媒体的应用现状5

（一） 李宁体育用品有限公司对社会化媒体使用情况5

（二） 李宁 APP 使用情况6

（三） 李宁开通微博情况6

（四） 李宁开通微信情况7

四、 李宁在社会化媒体应用出现的问题7

（一） 社会化媒体营销定位不清晰7

（二） 社会化媒体营销应用不平衡7

（三） 社会化媒体应用种类不足8

（四） 自身努力不足导致社会化媒体关注度不高8

五、 社会化媒体营销在体育用品企业中应用问题的对策分析—以李宁为例8

（一） 为社会化媒体定位，创建营销框架8

（二） 建立完善客户信息数据库9

（三） 平衡社会化媒体的应用9

（四） 增加社会化媒体应用的种类9

（五） 借助意见领袖的力量，扩大品牌影响力，提高关注度9

六、 结  论10

参考文献11