网络剧营销传播策略研究——以《太子妃升职记》为例

XCLW49257  网络剧营销传播策略研究——以《太子妃升职记》为例  (字数：11729)

中文摘要

随着科技和网络的迅速发展，智能手机和网络电视的覆盖率得到大幅度提升，在多种因素下便催生了一个新的影视剧形式——网络剧。网络剧从字面意思上看，就是影视剧和网络的结合。网络剧和传统电视剧相比，它更加多元化、娱乐化，内容时尚潮流，拥有较多的年轻受众，题材贴近社会热点，其碎片化的故事情节以及观看无时间和地域限制，更加符合现代人的生活方式。网络剧的出现让视频行业产生了极大的利润，拥有广阔的市场，网络剧制造商和视频网站为了获得更大的利润，便采取更加适合网络媒体活动的4I营销理论，促使了新型营销传播策略的应用和产生。

本文通过文献研究法对网络剧进行定义，介绍其发展历程和发展原因，并对其外部环境进行概述，了解网络剧的大致状况。其次使用案例分析法，选取《太子妃升职记》这部成功的网络剧案例，分析它基于4I营销理论所制定的营销传播策略取得成功的原因，对网络剧的营销传播具有一定的借鉴作用。

关键词：网络剧；营销传播策略；4I营销理论

目录

一、 引言1

（一） 研究背景1

（二） 研究目的1

（三） 研究意义1

（四） 研究方法2

（五） 网络剧2

（六） 网络剧营销传播策略3

二、 网络剧产生原因和发展历程4

（一） 网路剧产生原因4

（二） 网络剧发展历程5

三、 网络剧营销环境分析5

（一） 政治环境5

（二） 经济环境6

（三） 技术环境6

（四） 社会文化环境6

四、 研究设计7

（一） 案例研究7

（二） 案例背景7

五、 案例分析7

（一） 基于趣味原则的娱乐化营销传播策略7

（二） 基于个性原则的精准定位营销传播策略8

（三） 基于利益原则的协同效用营销传播策略8

（四） 基于互动原则的社交媒体营销传播策略9

六、 总结及建议9

参考文献11