XCLW49666 网络口碑对大学生购买意愿影响的研究 (字数:9218)中文摘要在电子商务飞速发展的今天,面对这一个消费形式和内容都极其多样化的市场,网络口碑对消费者购买行为的影响也越发的明显。本文回顾了关于网络直播和购买意愿的有关研究,在前人的研究基础上,研究了网络口碑对大学生购买意愿的影响。本文设置自变量有..
XCLW49666 网络口碑对大学生购买意愿影响的研究 (字数:9218) 中文摘要 在电子商务飞速发展的今天,面对这一个消费形式和内容都极其多样化的市场,网络口碑对消费者购买行为的影响也越发的明显。 本文回顾了关于网络直播和购买意愿的有关研究,在前人的研究基础上,研究了网络口碑对大学生购买意愿的影响。本文设置自变量有口碑传播形式、言的质量、感知价值、言谈数量,购买意愿为因变量,感知风险为中介变量。对获得的数据进行分析,证实了口碑传播形式、言论数量、言论质量、感知价值等因变量对于中介变量具有显著的影响,从而影响了因变量。数据的分析表明,感知风险对口碑传播形式、言谈数量、言谈质量、感知价值起到了部分中介作用。最后本文根据研究的结果对网络口碑提出了一些建议,并阐述了本研究的局限性与未来进一步研究的展望。 关键词:网络口碑; 感知质量; 感知风险; 购买意愿 目录 一、 绪论1 (一) 研究背景1 (二) 研究目的1 (三) 研究意义1 二、 文献回顾2 (一) 感知价值2 (二) 感知风险2 (三) 购买意愿3 (四) 网络口碑3 三、 研究架构和研究假设3 (一) 研究架构3 (二) 研究假设4 1. 言论质量与感知风险、购买意愿4 2. 口碑传播形式与感知风险、购买意愿4 3. 言论数量与感知风险、购买意愿5 4. 感知价值与感知风险、购买意愿5 5. 感知风险与购买意愿的关系5 6. 感知风险的中介作用5 四、 研究设计6 (一) 问卷设计6 (二) 变量测量6 1. 言论数量的测量6 2. 口碑传播形式的测量6 3. 言论质量的测量7 4. 感知价值的测量7 5. 感知风险的测量7 6. 购买意愿的测量8 五、 实证分析8 (一) 样本基本情况描述8 (二) 信度检验8 (三) 效度检验9 (四) 相关性检验10 总结11 参考文献12
|
上一篇:UGC(用户原创内容)平台电商化策.. | 下一篇:基于生命周期理论的新疆旅游企业.. |
点击查看关于 的相关论文题目 | 2022-04-23 16:31:19【返回顶部】 |