XCLW49680 湖南中烟卷烟品牌建设策略研究 (字数:9396)摘要目前来看,品牌效应的形成实际上对企业的发展来说起着至关重要的作用,所以湖南中烟卷烟公司在发展烟草推广工作中,应该加强宣传工作,同时在烟草的质量上升级,外包装上也要紧跟时代的脚步来开展相关的工作,除此之外,在企业发展管理工作中,应该重视长期的目..
XCLW49680 湖南中烟卷烟品牌建设策略研究 (字数:9396) 摘要 目前来看,品牌效应的形成实际上对企业的发展来说起着至关重要的作用,所以湖南中烟卷烟公司在发展烟草推广工作中,应该加强宣传工作,同时在烟草的质量上升级,外包装上也要紧跟时代的脚步来开展相关的工作,除此之外,在企业发展管理工作中,应该重视长期的目标和短期的目标的计划。实际上只有全方位,多角度的改进目前发展中的问题,才能真正意义上顺应时代的发展变化,满足人们日益增长的物质文化需求。本文针对目前湖南中烟卷烟企业在行业中的发展,在市场中占据的份额发现了企业发展过程中存在的问题,并从多角度出发完成工作的完善的基础上,将优势资源进行整合,改进目前在品牌建设工作中,技术的研发工作中存在的不足,以谋求发展。希望通过对该企业的研究,对中国的烟草行业的发展提出建设性的意见,让未来中国的烟草行业的发展拿来借鉴。 关键词:湖南中烟;品牌建设;优化策略 目录 一、绪论1 (一)选题背景1 (二)研究意义1 二、湖南中烟品牌策略现状分析2 (一)湖南中烟简介2 (二)湖南中烟品牌发展现状2 1.芙蓉王现状2 2.白沙现状2 三、湖南中烟品牌策略存在的问题及原因分析4 (一)品牌竞争加剧4 (二)品牌结构提升面临瓶颈4 (三)外部环境的制约4 (四)销售基数较大、后续持续快速增长乏力5 四、湖南中烟卷烟品牌发展实施措施6 (一)优化品牌市场布局6 1.突出目标市场建设6 2.稳固已有市场,进攻省外市场6 (二)强势品牌建设6 1.芙蓉王品牌-精准营销,强势高端6 2.白沙品牌-强力攻坚,发展精品类6 (三)加强卷烟品牌科技建设7 1.加快品牌低焦规格规模化7 2.绿色烟草建设畅想7 (四)品牌建设注重要素质量的提升7 1.资源保障7 2.技术保障8 3.人才保障8 五、结论9 参考文献10 附表112
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