重庆宁厂古镇旅游营销策略研究

中文摘要

国民经济的持续发展，人们的收入也随之提高，全民旅游的黄金时代已然到来，同时，旅游业的发展也对国民经济的发展具有促进作用，各级政府也非常重视各省旅游业的发展情况。而自媒体的宣传，更是加快了重庆旅游市场的发展，也为重庆带来了良好的社会效益和经济效益，推动了重庆市的经济发展。基于此，地处重庆的宁厂古镇如何更好地抓住机会，创造收益显得尤为重要。本文以重庆宁厂古镇为研究对象，运用PEST分析法、波特五力分析法、SWOT 分析法等分析方法，对重庆宁厂古镇景区宏观外部环境、微观竞争环境进行分析，分析了重庆宁厂古镇自身的优势和劣势，以及外部存在的威胁和机会[1]；在此基础上，从游客的角度出发，对重庆宁厂古镇的的现状进行分析，并提出在旅游方面的各种优化建议。

关键词：重庆宁厂古镇；营销策略；旅游市场

目录

一、 引言1

二、 重庆宁厂古镇介绍及旅游营销策略研究现状1

（一） 重庆宁厂古镇介绍1

（二） 旅游营销策略研究现状1

1． 国外研究1

2． 国内研究2

3． 研究总结2

三、 重庆宁厂古镇营销环境分析3

（一） 宏观分析3

1． 政策环境3

2． 经济情况3

3． 文化环境4

（二） 微观分析5

1． 现有竞争者的竞争能力5

2． 潜在竞争者5

3． 替代品5

4． 消费者的议价能力5

5． 供应商的议价能力5

（三） SWTO分析6

1． 优势6

2． 劣势6

3． 机会6

4． 威胁7

四、 重庆宁广古镇旅游营销存在的问题7

（一） 产品提供单一，难以满足游客需求7

（二） “单一收入模式”无法适用于市场竞争时代8

（三） 团队人才及经营模式无法满足发展8

五、 重庆宁厂古镇旅游营销策略优化建议9

（一） 以游客需求为导向的产品策略10

（二） 适应理念转变下的多元化价格策略11

（三） 立足不同时空客源需求的渠道策略12

（四） 提升客流量的限时促销策略12

六、 研究结论12

参考文献14