02O背景下时尚类服装品牌营销策略研究——以优衣库为例

中文摘要

近年来，随着电子商务的快速发展和移动终端的普及，一种基于B2B和B2C电子商务的新模式O2O被开发出来。作为一种新的电子商务模式，O2O模式在不同的市场上具有巨大的潜力。随着全球在线购物交易量的增加，服装市场也在增长，这给传统服装企业带来了巨大的压力和挑战。为了摆脱网络服装采购市场的冲击，传统服装企业必须适应时代的变化，更好地利用O2O模式。本文分析和案例分析,主要是uniqlo入手,对电子商务发展的解读和分析方式,时尚服装品牌,构建O2O模式,同时考虑到他们的d’o2o特征,其运作模式和行业现状的时尚服装品牌。通过对优衣库O2O模型的分析，进一步验证了服装企业实施O2O模型的可行性。最后，提出了改进时尚服装品牌O2O模型的思路和建议。

关键词：时尚服装品牌；O2O模式；优衣库

目录

一、绪论1

（一）研究背景1

（二）研究价值及意义1

（三）研究的方法1

二、理论基础2

（一）电子商务的发展2

（二）O2O模式的简介2

（三）现状分析3

1.国外研究现状3

2.国内研究现状3

3.服装企业O2O模式现状3

三、优衣库营销环境分析5

（一）优衣库概述5

（二）优衣库营销现状分析5

（三）优衣库SWOT分析6

1.竞争优势6

2.竞争劣势6

3.机遇6

4.威胁6

四、O2O模式分析——以优衣库为例8

（一）优衣库O2O模式的发展历程8

（二）优衣库O2O模式的营销策略8

1.开发O2O应用8

2.一体化的商品运营9

3.便携式移动客户端9

（三）优衣库营销策略存在的问题及应对方法10

1.定位的缺失10

2.门店的选址11

3.竞争对手的威胁11

五、对国内快时尚服装业的建议12

（一）利用O2O 模式进行品牌推广12

（二）建立和完善后台系统12

六、总  结13

参 考 文 献14