A汽车品牌定位策略研究

中文摘要

随着改革开放的实行与深入，中国经济在近几十年得到了健康快速的发展，国民人均收入得到很大程度提高，人们的生活质量也不断改善，人们对汽车的消费也开始越来越大。为了符合时代发展的要求，中国汽车厂商开始关注并初步实行在欧美等发达国家盛行的品牌定位理论。本文首先通过各种渠道收集并了解A汽车公司的基本信息和经营现状，进而重点分析其实行的品牌定位策略，确定其品牌定位策略是否合理，再对公司品牌定位不合理的地方进行分析并找出出现的原因，最后通过自己所学的知识，按自己的理解对A汽车公司存在的定位问题提供一定的解决方法与解决方案，以打破A汽车公司如今在中国运营的“窘境”。

关键词：A汽车；品牌；定位

目录

一、绪论1

（一）研究背景1

（二）研究意义1

1.理论意义1

2.实际意义1

（三）研究方法和目的2

（四）研究现状2

1.研究现状2

2.国外研究现状3

（五）基本概念3

1.品牌定位3

2.汽车品牌定位3

二、一个汽车公司和业务发展情况的现状分析5

（一）A汽车公司的发展状况5

1.基本信息A汽车公司5

2.解读A汽车公司的品牌和标志5

3.一个汽车公司的发展历程5

4.进化A汽车品牌定位策略6

三、A汽车品牌定位存在的问题及原因分析9

（一）A汽车品牌定位存在的问题9

1.缺乏分析内外部因素，盲目定价9

2.非理性和主动性，盲目跟风9

3.品牌认知度低，认知模糊9

4.低定位的宣传效益，了无新意，没有焦点9

（二）A汽车产生问题的品牌定位分析10

1.目标群体是不准确10

2.不能很好地理解和使用的内部和外部因素10

3.产品，价格，渠道，促销是没有竞争力10

4.品牌不合理的逻辑11

5.定位没有按照定位的原理11

6.品牌理念不合理11

7.通信和营销策略不合理11

8.完善一个汽车品牌的定位12

（三）价格改进措施12

（四）为提高产品的定位措施12

1.选择产品12

2.突出显示独特的产品13

（五）改善营销传播措施13

（六）战略改进措施13

（七）纠正来源人群措施13

（八）延伸品牌的产品线14

（九）客户管理改进措施14

（十）措施改善高层14

1.高层次的概念，以改善14

2.更换职业经理人14

四、结论15

参考文献16