手机游戏的营销策略研究

XCLW49979  手机游戏的营销策略研究  (字数：9802)

中文摘要

目前，在中国手机游戏产业正在全面进入全新的发展时期，游戏格局将发生明显的变化，产业洗牌已经成为必然，巨大的商业机会吸引了大量创业者参与其中，进而将游戏产业慢慢推向巅峰。在这一背景下，MOBA手游的发展正呈现出鲜活的生命力，开始迸发出热烈的活力，越来越多人认识到MOBA手游的发展潜力，此类型的手游也受到了消费者的热烈追捧。因此，本文分析和评估的范围和使用移动MOBA游戏的成功王者荣耀,这是目前最流行的手机游戏,在商业化进程中,并在此基础上提出改进建议,希望能作为参考和咨询公司,在中国移动游戏的未来发展。

关键词：手机游戏; 王者荣耀; 营销策略

目录

中文摘要2

一、绪论4

（一）研究背景4

（二）研究意义4

（三）研究方法和目的4

二、腾讯游戏“王者荣耀”的概况与营销环境分析6

（一）“王者荣耀”手游的概况介绍6

（二）中国手机游戏行业概述6

三、腾讯游戏“王者荣耀”的营销策略研究8

（一）“王者荣耀”手游产品的目标市场选择与定位8

1.营销市场的细分8

2.营销目标市场的选择8

3.产品生命周期的市场定位9

4.产品定位9

（二）腾讯游戏“王者荣耀”的营销策略制定9

1.社会化营销与精准营销9

2.全民超神的社会化营销之路9

3.王者荣耀的精准营销之路10

（三）营销传播策略实施的分析10

1.娱乐用户每一个碎片化时间10

2.日常运营活动传播11

（四）“王者荣耀”市场营销成功的原因11

1.充分利用腾讯宣传平台11

2.精准的用户定位11

3.多渠道转变营销传播策略12

四、腾讯游戏“王者荣耀”的发展机遇与挑战14

（一）“王者荣耀”手游的SWOT分析14

（二）“王者荣耀”营销的局限14

1.创新性不足造成负面影响14

2.游戏人物历史化的负面影响14

3.精准的客户定位带来的弊端15

五、腾讯游戏“王者荣耀”未来发展的对策和建议16

（一）缩短产品的创新周期16

（二）游戏人物涉及的历史元素要适度16

（三）承担社会责任，宣传健康游戏理念16

六、结  论17

参考文献1