对我国中小型企业网络营销问题的探讨—以A公司为例

XCLW49984  对我国中小型企业网络营销问题的探讨—以A公司为例  (字数：9767)

中文摘要

网络教育既是对传统教育方式的有益补充，也是对传统教育模式的极大发展。在该背景下，教育培训行业内的许多机构开始建立自家教育网站、网校，一时间网络教育得到了蓬勃的发展，同时也加剧了市场竞争。因此对此问题进行研究有重要价值。本文首先对当前企业开展网络营销的研究背景、研究意义、现状等问题进行分析；随后结合SWOT理论对A公司的实际情况分析了，研究当前A公司开展网络营销的优势、劣势、机会、以及威胁等等；接着探讨了当前A公司在网络营销中存在的问题，并提出了针对性的优化对策，包括：市场目标的确定、品牌营销策略的确定、网络营销产品和价格策略、网络营销渠道推广策略、网络营销促销策略等等。

关键词： 互联网；商业模式；营销现状；A公司

目录

一、绪论1

（一）研究背景及意义1

（二）国内外研究状况1

1.国外研究现状1

2.国内研究现状1

（三）课题研究方法2

二、A公司网络营销的SWOT分析2

（一）A公司网络营销优势分析2

（二）A公司网络营销劣势分析2

1.缺乏网络营销专门人才2

2.网络营销投入费用高3

3.网络营销尚未发挥应有的作用3

（三）A公司网络营销机会分析3

1.国家政策支持民办教育的发展3

2.我国经济持续增长，教育经费的投入不断增加3

（四）A公司网络营销威胁分析4

1.行业竞争激烈4

2.人员流动性高4

（五）从教育公司SWOT分析矩阵和战略选择4

三、A公司网络营销现状分析5

（一）A公司简介5

（二）A公司网络营销中存在的问题分析5

1.网络营销品牌认可度低5

2.产品和价格策略中存在的问题5

3.网络营销推广渠道单一5

4.促销中存在的问题6

四、A公司营销策略的制定6

（一）市场目标的确定6

（二）品牌营销策略7

（三）网络营销产品和价格策略7

（四）网络营销渠道推广策略7

1.网站营销7

2.网络广告营销8

3.网络软文营销8

（五）网络营销促销策略8

结论10

参考文献11