MD汽车公司品牌营销存在的问题及解决对策

中文摘要

本文的研究目的是从MD汽车工业品牌发展的现状和存在出发，提出MD汽车的品牌建立的策略。本文采用的研究方法是文献研究法和调查法。查阅研究我国中小企业品牌塑造的问题及对策的相关理论研究。通过调查查找相关的文献，分析出MD汽车品牌建设中存在的问题和解决对策。通过文章研究得出MD汽车公司实施品牌营销的对策，即建立汽车新营销模式、拓宽汽车服务类型、打造品牌价值、利用广告等多种营销手段、提高各层次员工的服务水平等措施。最后得出的结果是MD汽车不但要引进先进的技术和管理手段，同时亦将国际品牌作为MD汽车的商标和标志。

关键词：品牌；自主品牌；创新；品牌策略

目录

 

一、绪论1

(一)研究背景1

(二)研究意义1

(三)研究的理论综述1

(四)研究方法2

(五)研究思路2

二、MD汽车公司品牌营销现状4

(一)MD汽车公司简介4

(二)MD汽车公司品牌营销现状4

1.MD汽车的优势4

2.MD汽车劣势4

3.MD汽车机遇5

4.MD汽车威胁5

三、MD汽车公司品牌营销存在的问题6

（一）品牌和品牌营销意识薄弱6

（二）品牌营销手段单一6

（三）高层营销管理缺失，营销人才不足7

四、MD汽车公司实施品牌营销的对策8

(一)建立汽车新营销模式8

(二)拓宽汽车服务类型8

(三)打造品牌价值8

(四)利用广告等多种营销手段9

(五)提高各层次员工的服务水平9

五、结论11