垫江丹香御府房地产项目营销策略研究

XCLW50175  垫江丹香御府房地产项目营销策略研究  (字数：12688)

中文摘要

房地产行业一直是业内人士和消费者争相关注的对象。随着现代消费者生活水平的逐步提高和社会的快速发展，人们对居住环境的需求也发生了显著变化。国内房地产业是国内经济的重要组成部分，近十年来发展迅速。由于房地产业对国内经济贡献的特殊性，国内房地产业不仅受到市场调节，而且受到国家政策的明显影响。随着房地产业的成熟和房地产市场的规范，房地产业的竞争已经进入白热化阶段。为了规范企业现行的营销管理模式，使企业发挥自身优势，适应市场竞争，制定符合当前市场环境和企业特点的营销策略显得尤为迫切和必要。因此，本文将重点放在房地产市场和项目丹香御府营销策略研究的基本情况进行梳理归纳，并加以简要评述，为房地产行业及业内其它类似项目的营销工作提供参考和借鉴。

关键词：营销策略；房地产；市场营销

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景与意义1

（二） 研究内容及方法1

二、 丹香御府项目市场经营现状2

（一） 垫江区域房地产市场发展现状2

（二） 丹香御府项目经营现状3

（三） 五力竞争模型5

（四） 项目客户分析6

三、 丹香御府项目SWOT分析7

（一） 优势7

（二） 劣势8

（三） 机会8

（四） 威胁8

四、 丹香御府项目营销策略中存在的问题9

（一） 产品问题9

（二） 价格问题10

（三） 渠道问题10

（四） 促销问题10

五、 丹香御府项目市场营销策略建议11

（一） 产品策略11

（二） 价格策略12

（三） 渠道策略12

（四） 促销策略13

结论14

参考文献15