品牌定位与品牌延伸问题研究

XCLW50252  品牌定位与品牌延伸问题研究  (字数：8372)

摘 要

    品牌是在公司产品的整体理念下“有形产品”的重要组成。“品牌”这一概念在如今愈加成为一个成熟的企业核心竞争力的一部分，企业也在市场活动中不断了解到“品牌”对自己的重要性。针对品牌的策略也是营销企业生产的产品策略的重要内容。本文从品牌定位与品牌延伸的问题出发，结合企业自身品牌在市场活动中的作用，为企业品牌定位与品牌延伸提供营销建议。

本文通过北京小米科技有限公司作为范例，从小米公司的品牌定位和品牌延伸进行研究，通过对范例的研究

本文通过对北京小米科技公司在市场活动中的观察研究，着重分析了小米公司对品牌定位及品牌延伸的运用，同时针对性的提取出其存在的问题，并针对这些存在的问题提出了改进方案。希望研究并总结出一个能够被企业广泛认同并借鉴的方案。

关键词：品牌定位、品牌延伸、客户群、小米科技公司

目录

摘 要2

目录3

前言4

一、小米公司简介及产品介绍5

（一）小米主要产品介绍：5

（二）行业背景分析6

1.外部环境分析6

2.内部环境分析6

二、小米公司品牌概述7

（一）品牌定位的定义7

（二）小米公司的品牌定位8

1.为发烧而生8

2.性价比8

3.参与感8

（三）小米的品牌策略8

1.简洁明了的商标设计8

 2.单一品牌战略 8

 3.精准的目标受众定位 9

 4.创新手机销售渠道 9

5. 特有的保持消费者品牌热度的方法 9

三、品牌定位五大原则10

（一）高级俱乐部定位 10

（二）利益定位 10

（三）功能定位 10

（四）外观定位 10

（五）产品类别定位 10

四、品牌延伸11

（一）品牌延伸的定义11

（二）小米的品牌延伸战略11

1.单一品牌延伸策略11

2.多品牌延伸策略11

3.主副品牌延伸策略12

五、小米品牌中存在的缺陷12

（一）小米的策略缺陷13

1.低端化延伸策略，阻碍高端化的发展13

2.各系列销量不断递增，客户群的定位开始模糊13

六、浅谈小米公司在未来的发展方向与建议13

七、结论14

参考文献15