舜宇光学品牌营销策略分析

中文摘要

二十一世纪，中国的互联网和通信网络等行业迅速发展，华为、大华等厂商迅速崛起，光学行业的发展趋势逐渐向中国转移，中国的快速发展使其在全球光学镜片巨大的下游市场需求中成为了重要一员。光学透镜的应用范围很广，但行业的竞争也较为激烈，舜宇光学公司如何能够谋求生存，并不断提高自身企业核心竞争力。对企业品牌营销管理有着非常的意义。本文通过对舜宇光学品牌营销的环境分析，阐述了其面临的激烈竞争形势。进一步的SWOT分析，对舜宇光学的品牌优势、劣势、机会和威胁进行了论述。并且，找出舜宇光学品牌营销策略存在的问题及产生的原因，提出了舜宇光学品牌营销策略建议，期望能对舜宇光学及同类型企业的发展与经营具有一定的借鉴作用，同时，也为国内关于品牌营销的研究发展提供参考。

关键词：舜宇光学；品牌营销策略；品牌营销环境；SWOT分析

目录

一、 引言1

二、 舜宇光学公司概况1

（一） 企业介绍1

（二） 舜宇光学品牌发展现状2

三、 舜宇光学品牌营销环境分析3

（一） 宏观环境分析3

1． 人口环境3

2． 科技环境4

3． 经济环境4

（二） 微观环境分析4

1． 企业内部环境4

2． 竞争者5

四、 舜宇光学品牌营销存在的问题5

（一） 名配角合作方式弱化了品牌形象6

（二） 品牌推广方式单一化6

（三） 品牌营销投入不够6

（四） 忽略品牌营销的有效控制和管理7

五、 舜宇光学品牌营销策略建议7

（一） 不断提升企业品牌现象7

（二） 采取多元化的品牌传播渠道7

（三） 加大品牌营销投入力度8

（四） 规范品牌营销的控制和管理8

六、 结论9

参考文献10