XCLW50529 京东便利店（工大店）营销策略研究 (字数：10892)中文摘要便利店伴随我国经济的高速发展而发展，并且成为我们日常生活的重要组成部分。但是在我国国内，便利店还正处于一个起步发展阶段，也面临如怎样优化便利店的营销策略，怎样提高综合盈利能力等许多共同问题。本文针对京东便利店，采用问卷调查的方式就业..
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XCLW50529 京东便利店（工大店）营销策略研究 (字数：10892) 中文摘要 便利店伴随我国经济的高速发展而发展，并且成为我们日常生活的重要组成部分。但是在我国国内，便利店还正处于一个起步发展阶段，也面临如怎样优化便利店的营销策略，怎样提高综合盈利能力等许多共同问题。本文针对京东便利店，采用问卷调查的方式就业务发展状况进行梳理和分析，依据数据通过对宏观环境、自身优势、竞争对手等方面分析得出运营存在问题。最后结合现代科学营销组合4P理论对京东便利店提出具有实用性的建议。本文不仅对京东便利店运营以及发展具有指导作用，也为其他电商公司在校区经营便利店提供借鉴经验。 关键词：便利店；营销策略；STP；4P Abstract Finally, combining with the 4P theory of modern scientific marketing mix, it puts forward practical suggestions for Jingdong convenience store. This paper not only guides the operation and development of Jingdong convenience store, such as how to optimize the marketing strategy of the convenience store, how to improve the comprehensive profitability and so on. according to the data through the analysis of the macro environment, their own advantages, competitors and other aspects of the operation problems. Finally, combining with the 4P theory of modern scientific marketing mix, it puts forward practical suggestions for Jingdong convenience store. This paper not only guides the operation and development of Jingdong convenience store, according to the data through the analysis of the macro environment, their own advantages,but also provides reference for other e-commerce companies to operate convenience stores in the campus. Key words: convenience store; Marketing strategy; The STP. 4 p 目 录 摘要I AbstractII 绪 论1 一、相关理论概述1 （一）4P营销理论1 （二）PEST分析1 （三）STP分析理论2 二、京东便利店店营销现状及问题2 （一）京东便利店（工大店）简介2 （二）京东便利店营销现状2 1.产品2 2.价格3 3.渠道4 4.促销4 （三）京东便利店的营销问题调查4 1.问卷的简介4 2.问卷的统计结果4 3.发现的问题9 三、京东便利店宏观环境及总结10 （一）PEST分析10 1.政治环境10 2.经济环境10 3.社会环境10 4.技术环境10 （二）机会和威胁11 1.机会11 2.威胁11 四、市场分析11 （一）STP分析11 1.市场细分11 2.目标市场11 3.市场定位12 （二）主要竞争对手分析12 1.汇丰嘉美超市12 2.利客便利店12 五、营销策略优化建议12 （一）产品策略12 1.提供鲜食12 2.商品的陈列12 3.代购13 （二）价格策略13 1.定价策略13 2.基于竞争的价格调整13 （三）渠道策略13 1.进货渠道13 2.销售渠道14 （四）促销策略14 1.广告促销14 2.人员促销14 3.营业推广14 4.公共关系14 结论14 参考文献16 附录17
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