XCLW50538 爽爽的贵阳城市文化品牌探析 (字数:19357)目录一、 绪论1(一) 研究缘起1(二) 研究目的及意义11. 研究目的12. 研究意义1(三) 研究现状2(四) 研究方法6(五) 创新点和难点6二、 “爽爽的贵阳”城市文化品牌基本概况6(一) 贵阳市概况6(二) “爽爽的贵阳”历史概况7(三) “爽爽的贵阳”文化内涵..
XCLW50538 爽爽的贵阳城市文化品牌探析 (字数:19357) 目录 一、 绪论1 (一) 研究缘起1 (二) 研究目的及意义1 1. 研究目的1 2. 研究意义1 (三) 研究现状2 (四) 研究方法6 (五) 创新点和难点6 二、 “爽爽的贵阳”城市文化品牌基本概况6 (一) 贵阳市概况6 (二) “爽爽的贵阳”历史概况7 (三) “爽爽的贵阳”文化内涵8 三、 品牌定位与形象9 (一) 品牌定位9 1. “爽爽的贵阳”文化资源分析9 2. 贵阳市文化资源SWOT分析11 3. 利益相关者分析12 (二) 品牌形象12 1. LOGO设计12 2. 吉祥物13 四、 “爽爽的贵阳”城市文化品牌传播14 (一) 传播主体14 1. 贵阳市政府14 2. 企业14 3. 贵阳市民14 (二) 传播媒介14 1. 电视广播媒体15 2. 网络媒体15 3. 报纸15 4. 户外媒介16 (三) 传播手段16 1. 公共关系传播16 2. 广告传播16 3. 会展传播17 五、 “爽爽的贵阳”城市文化品牌建设的思考17 (一) “爽爽的贵阳”城市文化品牌建设存在的问题17 1. 组织领导体系不健全17 2. 开发形式单一,对城市文化内涵挖掘不深17 3. 传统媒体思维,城市品牌形象传播渠道单一18 4. 城市文化品牌推广力度不够18 5. 创新意识不足,缺乏专业人才18 (二) 贵阳市城市文化品牌发展的建议18 1. 加强政府组织领导建设19 2. 积极引进和培养人才和创意团队19 3. 建立长效的传播体制,全方位传播城市文化品牌19 结语20 参考文献21
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