XCLW50557 移动短视频行业盈利模式及可持续发展的研究 (字数:10414)摘要随着互联网更新迭代、智能手机广泛普及,在网络覆盖全国的同时,移动智能手机以及上网的费用都在不断下降。诸多优势条件之下,移动短视频凭借其技术新颖、内容多样以及短平快等特点迎合了年轻人碎片时间化的需要,快速的走进互联网络用户的生活,..
XCLW50557 移动短视频行业盈利模式及可持续发展的研究 (字数:10414) 摘要 随着互联网更新迭代、智能手机广泛普及,在网络覆盖全国的同时,移动智能手机以及上网的费用都在不断下降。诸多优势条件之下,移动短视频凭借其技术新颖、内容多样以及短平快等特点迎合了年轻人碎片时间化的需要,快速的走进互联网络用户的生活,可以说,它具有重大的社会价值和文化价值。“短视频化”已经成为了内容创业者的重中之重。短视频前景光明,作为自媒体形式之一,短视频成为了互联网的风口,并且凭借着高融资和高曝光率吸引了大量各方资本进入。在平台和内容创作者累计流量之后,商业盈利模式开始成为接下来的重点。在奉行“流量为王” 的市场竞争之中,会出现如低俗,色情,暴力等内容,这些内容都会制约短视频市场的发展。还有许多小型短视频平台得运营者,由于缺乏对短视频整体市场环境,投放渠道以及属性的认知,导致了长期亏损甚至面临倒闭的局面。因此,研究短视频的盈利模式也对学术界以及业界都有着重要的意义。本文会通过对短视频整体形式的分析,以抖音APP为例来整理出一些可行的盈利模式,为未来短视频平台可持续发展提供建议。 关键词:移动短视频 抖音盈利模式 可持续发展 目录 摘要 1 绪论1 一、 研究背景及意义2 1 研究背景2 2 研究意义2 二、研究内容和方法3 1 文献分析法3 2 案例分析法3 三、 相关理论概述3 1 移动短视频3 1.1 移动短视频的定义3 1.2 移动短视频的特征3 (1)时间较短3 (2)短视频一般使用移动设备来采编和接收4 四、盈利模式4 1 盈利模式的定义4 2 短视频盈利模式的探讨4 3 移动短视频发展现状及走红原因分析5 3.1 移动短视频发展现状5 (1) 用户规模不断增长5 (2) 短视频的发展吸引资本进入6 (3) 短视频内容成为竞争主流7 五、 移动短视频走红原因10 1 从社会宏观角度来看10 2 从短视频自身角度来看11 3 从使用感和满足感角度分析11 4 从分享性角度分析11 5 从算法推荐的角度分析12 六、抖音 APP 发展现状及走红原因分析12 1 抖音APP 基本概况12 2 抖音APP 发展现状12 2.1 抖音用户粘性现状13 2.2 抖音目前发展战略14 2.3 抖音目前用户规模发展14 3 抖音APP 走红原因分析15 3.1 极致的产品体验15 3.2 算法优势15 七、抖音 APP 的盈利模式分析16 1 抖音短视频广告营销16 2.抖音短视频的电商变现17 3 抖音内容Th产者IP 变现模式17 八、 抖音APP 盈利模式的局限性和可持续发展建议17 1 抖音APP 盈利模式的局限性18 1.1 抖音商业化进程缓慢18 1.2 抖音优质内容匮乏易导致流量流失18 2 抖音APP 可持续发展建议18 结语19 参考文献20
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