XCLW50576 互联网+时代优衣库品牌建设与推广研究 (字数：12959)摘要互联网的出现为世界打开了新的天地，给人们的生活提供了便利，带来了欢乐。而服装行业也在互联网的影响下发生了变化。在“互联网+”时代，许多服装企业都纷纷改变了其品牌策略，以便顺应新的时代，获取更丰厚的回报。而优衣库作为快时尚服装领域的佼佼..
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XCLW50576 互联网+时代优衣库品牌建设与推广研究 (字数：12959) 摘要 互联网的出现为世界打开了新的天地，给人们的生活提供了便利，带来了欢乐。而服装行业也在互联网的影响下发生了变化。在“互联网+”时代，许多服装企业都纷纷改变了其品牌策略，以便顺应新的时代，获取更丰厚的回报。而优衣库作为快时尚服装领域的佼佼者，无疑是当下最热门的服装品牌之一。 本文首先对品牌相关理论、“互联网+”相关理论进行阐述，从而能够为后文分析提供理论依据；其次，本文通过对优衣库进行营销环境的分析以及品牌发展的现状分析，并结合品牌影响效果调查问卷，发现优衣库品牌建设与品牌推广中存在的问题；最后，通过该分析内容以及相关理论依据的支持，提出其问题的应对措施。 关键词：优衣库；互联网+；品牌建设；品牌推广 目录 引言1 一、 “互联网+”及品牌相关理论1 （一） “互联网+”及其特征1 （二） 品牌相关理论2 二、 优衣库营销环境分析3 （一） 宏观环境分析3 （二） 微观环境分析5 三、 “互联网+”时代优衣库品牌发展现状6 （一） 品牌建设方面6 （二） 品牌推广方面7 四、 互联网时代下优衣库品牌影响效果调查分析8 （一） 优衣库品牌影响效果调研8 （二） 调研效果分析与总结8 五、 优衣库品牌策略中存在的问题及改进措施12 （一） 优衣库品牌策略中存在的问题12 （二） 改进措施13 结论15 参考文献16
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