日本熊本县城市品牌形象塑造和传播策略研究

中文摘要

城市品牌形象是一个城市的名片，承载着一个城市的综合形象和精神内涵，履行着传播城市文化，提高城市知名度的职务。中国的城市基数大，且历史源远流长，有特色的城市数不胜数，但由于传播内容单一且传播途径缺乏的缘故，并没有达到某些国外城市的传播效果。本文将通过日本熊本县为研究对象，通过传播学的视角探究小城市如何定位及发掘自身价值，通过新媒体等新兴媒介，运用独特的城市品牌营销方案达到理想的传播效果，力求为中国城市品牌形象的发展寻求新的方向。

关键词：城市品牌形象；传播策略；品牌营销；形象塑造

目录

中文摘要I

一、 城市品牌形象概述1

（一） 城市品牌概念界定1

（二） 城市品牌形象概念界定1

（三） 城市品牌意义及功能1

1． 整合作用1

2． 传播作用1

二、 中国城市品牌形象发展现状及问题2

（一） 城市规划不合理2

1． 城市建设雷同化2

2． 经济效益蒙蔽城市特色3

（二） 城市品牌形象形式单一3

1． 形象体现形式的单一3

2． 城市品牌形象载体的单一4

（三） 传播途径欠缺5

三、 三、解析日本熊本县城市品牌形象的塑造6

（一） 结合地域条件的品牌形象和受众定位6

（二） 角色形象设计和改良7

（三） 公共事件上的性格赋予8

1． 政府策划的形象塑造8

2． 网络自发式形象完善8

四、 解析日本熊本县城市品牌形象的传播路径9

（一） 政府深度参与形象品牌营销9

（二） 熊本熊腮红丢失事件10

1． 与受众互动式传播10

2． 网络“表情包”病毒式传播11

3． 城市品牌形象文化及周边衍生产品11

结  论12

参考文献13