XCLW50700 凡客诚品网络广告营销策略研究 (字数:7828)摘 要随着互联网尤其是移动互联的发展成熟,企业整体营销战略中必须建立在互联网基础上实现营销目标。大量的B2C电子商务网站建成运营后,网络广告是企业品牌营销的重要一环。凡客诚品是最能体现电子商务事业由于兴盛到衰落的品牌,其中的网络营销问题值得深入探索。..
XCLW50700 凡客诚品网络广告营销策略研究 (字数:7828) 摘 要 随着互联网尤其是移动互联的发展成熟,企业整体营销战略中必须建立在互联网基础上实现营销目标。大量的B2C电子商务网站建成运营后,网络广告是企业品牌营销的重要一环。凡客诚品是最能体现电子商务事业由于兴盛到衰落的品牌,其中的网络营销问题值得深入探索。文章首先综述了网络广告营销相关理论,然后对凡客诚品的网络广告营销进行分析。本文对凡客诚品的网络营销策略进行分析,主要问题有网络广告内容陈旧;公众号营销薄弱;网络广告的病毒式营销适得其反。通过深入分析其中的原因,针对性地提出了优化对策。通过本文的研究表明,积极拥抱网络新媒体,发挥其传播实时、精准、且具备互动功能的优势,开展网络营销,充分利用这些新媒体为企业营销助力。 关键词:凡客诚品;网络广告;网络营销;营销策略 目 录 一、绪 论1 二、网络广告营销相关理论1 (一)网络广告1 (二)网络广告的受众定位2 (三)网络传播2 三、凡客诚品及其所处的网络背景分析2 (一)凡客诚品概述2 (二)凡客诚品营销的网络背景3 四、凡客诚品网络营销策略中的问题分析3 (一)病毒式营销放大产品品质不足的缺陷3 (二)微博与微信公众号营销薄弱4 (三)凡客体网络广告内容陈旧5 五、凡客诚品的网络营销策略优化对策6 (一)提升产品品质和品牌的网络广告宣传6 (二)提升新媒体广告营销水平6 (三)创新广告内容吸引目标客户群6 结 论8 参考文献9
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