电影《流浪地球》整合营销传播研究

XCLW50701  电影《流浪地球》整合营销传播研究  (字数：10056)

中文摘要

截至2019年5月5日，吴京的科幻电影片《流浪地球》票房累计达46.55亿人民币，当之无愧地成为2019年的票房王者。除了影片制作精良之外，巧妙运用整合营销传播手段也是其制胜的一大关键。因此本文分析《流浪地球》中整合营销传播体系的构建。

本文电影《流浪地球》为研究对象，进行整合营销传播研究。基于作者作品的影响力，还有演员加持的研究背景，分析《流浪地球》整合营销传播策略，多渠道多维度的线上营销以及以4C理论为基础的微博营销策略。然后从票房和口碑两方面简单阐述了《流浪地球》整合营销传播效果。接着介绍了影响电影《流浪地球》整合营销传播的制约因素，电影《流浪地球》存在剧情，演员以及宣传三方面的不足。最后是本课题研究内容分析结果的启示。

关键词：整合；营销；《流浪地球》

目录

一、 绪论1

二、 《流浪地球》整合营销传播策略1

（一） 多渠道多维度的线上营销1

（二） 以4C理论为基础的微博营销策略1

三、 《流浪地球》整合营销传播特点4

（一） 打造核心卖点，首部高品质国产科幻大片4

（二） 拥有粉丝基础5

（三） 极具个性和创新的娱乐化营销玩法6

四、 《流浪地球》整合营销传播效果7

（一） 票房效果7

（二） 口碑效果8

五、 影响电影《流浪地球》整合营销传播的制约因素8

（一） 电影剧情混乱，对人物角色情感把握不够8

（二） 对国外市场不够重视，宣传力度较小9

（三） 对原著的还原度不够，造成粉丝流失9

六、 启示9

（一） 坚持高品质的电影质量9

（二） 稳住国内市场，放眼国外市场9

（三） 坚持多渠道的整合营销10

参考文献11