爱奇艺品牌传播策略研究

摘要

互联网技术的飞速发展带动了视频网站的发展，爱奇艺作为视频网站行业的领头羊，其品牌传播策略具有较大的研究价值，同时对其他视频网站的品牌传播也起到了很大的借鉴作用。爱奇艺凭借其独特的品牌传播策略赢得了广大用户的喜爱，本文利用最新的行业发展动态以及现有的研究成果，对爱奇艺从品牌传播五要素展开深入的研究，分析爱奇艺在品牌传播上采取的能够提现其优势的“分甘同味”、会员看全局等策略，并针对爱奇艺品牌内容、渠道和受众传播策略上存在的不足提出建设高质量内容资源平台、创新广告播放形式等改进措施，最终达到丰富视频网站品牌传播研究的策略、途径及方式的理论内容，促进视频网站行业品牌传播的发展的目的。

关键词：品牌；传播策略；爱奇艺

目录

引言1

一、 爱奇艺品牌概述1

（一） 爱奇艺品牌定位1

（二） 爱奇艺品牌理念2

（三） 爱奇艺品牌传播策略特点2

二、 爱奇艺品牌传播策略分析3

（一） 品牌主体传播策略3

（二） 品牌内容传播策略3

（三） 品牌渠道传播策略4

（四） 品牌受众传播策略6

（五） 品牌效果传播策略7

三、 爱奇艺品牌传播策略的不足9

（一） 内容策略无法满足爱奇艺用户高品质需求9

（二） 受众策略影响爱奇艺用户体验9

（三） 爱奇艺品牌渠道传播策略整合较弱10

四、 爱奇艺品牌传播的改进对策11

（一） 建设高质量的内容资源播放平台11

（二） 创新广告播放形式以优化用户观剧体验12

（三） 构建多次元的品牌传播渠道12

结论14

参考文献15