博物馆文创产品的营销策略研究

摘要

本文对博物馆文创产品营销现象进行汇总，总结了文创产品的营销问题。利用STP战略分析工具对博物馆的类型、消费者结构、地域经济环境等进行了梳理。本着以顾客为中心、重视消费者参与和个性化需求，针对不同博物馆消费者群体特质，运用4P营销策略理论制定相应的文创产品组合策略。提出了建立团队、对外合作、经费支持等营销策略保障措施。

关键词　博物馆；文创产品；4P营销策略；个性化；

目    录

摘要 I

一、市场营销理论 1

（一）市场营销的定义 1

二、博物馆文创产品营销现状与问题分析 2

（一）博物馆文创产品营销现状 2

（二）博物馆文创产品营销问题 3

三、博物馆文创产品的STP分析 5

（一）市场细分 5

（二）目标市场 5

（三）定位 6

四、博物馆文创产品营销组合策略 7

（一）产品策略 7

（二）价格策略 8

（三）渠道策略 9

（四）价格策略 9

五、博物馆文创产品营销策略实施的保障措施 10

（一）内部保障措施 10

（二）外部保障措施 10

参考文献 11

致谢 12