基于网络营销的智能手机企业的品牌策略研究

摘要

绪论主要阐述了本研究课题的选题背景及意义，以及研究内容和研究方法。

针对研究问题，首先对基于网络营销的智能手机企业品牌策略这个研究课题的两个研究基础进行研究，一个是网络营销的企业品牌的分析和研究，一个是对智能手机行业的分析和研究。

本文第三章使用案例研究方法，对基于网络营销的智能手机企业的案例进行了研究，包括小米手机、魅族手机、锤子手机三个不同类型的智能手机企业品牌案例。最后基于案例分析，对基于网络营销的智能手机企业品牌策略进行了总结，包括两个层面：一个层面是整体的品牌定位策略，另外一个层面是品牌定位落地时候的执行策略。

关键词　网络营销；品牌策略；智能手机

目录

摘要 1

一、绪论 2

（一）选题背景及研究意义 2

（二）本文研究内容及方法 2

二、基于网络营销的智能手机企业的品牌策略相关基础研究 4

（一）本文相关概念界定 4

（二）基于网络营销的企业对基于传统营销的企业的冲击 4

（三）基于网络营销的企业的优势和劣势分析 5

（四）基于网络营销的企业的行业现状分析 5

（五）智能手机品牌的市场状态及发展趋势 6

（六）基于网络营销的智能手机品牌分析 7

三、基于网络营销的智能手机企业的品牌策略案例研究 8

（一）小米手机品牌策略案例分析 8

（二）魅族手机品牌策略案例分析 9

（三）锤子手机品牌策略案例分析 10

四、基于网络营销的智能手机企业的品牌策略研究总结 12

（一）基于网络营销的智能手机企业的品牌策略之案例问题分析 12

（二）基于网络营销的智能手机企业的品牌策略总结 12

（三）基于网络营销的智能手机企业的网络营销策略总结 13

参考文献 14