浅析珠宝产业的企业文化构建

XCLW21009  浅析珠宝产业的企业文化构建  (字数：7071)

摘要

随着世界珠宝新经济浪潮的到来，现代珠宝业已进入了构建企业文化制胜的年代。企业文化已由简单意义上的产品标识演化为综合企业形象、标志和灵魂,发挥着重要的市场营销作用,左右着品牌在市场中的地位,也深刻地改变着消费者的意识和行为,为企业打造强势品牌、增强品牌竞争力提供有力的支撑。本文通过珠宝产业的特点分析珠宝企业文化构建的探讨,着重论述了企业文化在市场竞争中的核心价值作用，分析了现状和影响因素，并提出切实可行的对策，企业文化的构建研究已成为众多企业关注的热点和系统工程。 

关键词　珠宝；企业文化；问题；建议

目录

摘要 I

一、珠宝业企业文化构建综述 3

（一）我国珠宝业文化构建现状 3

（二） 我国珠宝业文化构建成果 3

二、国内珠宝企业文化构建中存在的问题 5

（一）意识偏差和思路不清 5

（二）目光短浅和重视不足 5

（三）缺乏理论和茫然无措 5

三、他国珠宝业文化特征与发展 6

（一）美国模式 5

    1.蒂芙尼Tiffany&Co....................................................................................5                       

    2.哈利温斯顿Harry Winston....................................................................... 5

（二）意大利模式 7

    1.宝格丽Bvlgari............................................................................................7                       

    2.布契拉提Buccellati....................................................................................7   

    3.玳美雅Damiani...........................................................................................8

四、影响构建珠宝企业文化的因素 9

（一）文化烙印和理念 9

（二）主营模式 9

（三）激励机制 9

五、珠宝企业文化的建设措施 10

（一）树立品牌文化 10

（二）品牌文化营销 10

（三）口碑形象宣传 11

（四）内部培训学习 11

六、总结 12

参考文献 13

致谢 14