电子商务背景下我国零售业连锁业态发展的问题及对策

摘要

本文先从电子商务的发展说起，通过近几年的一些数据，介绍了我国电子商务的发展现状，所面临的问题，以及未来的发展趋势。在此基础上，进一步对我国连锁业态目前所处的现状进行了阐述，指出连锁业态所面临的诸多问题。然后，运用SWOT方法，对我国连锁业态自身所具备的优势、劣势和外在环境中的机会与威胁进行详细的分析。同时结合目前行业内比较新的研究成果，对我国连锁业态的发展，提出了自己的看法和对策，要抓住当前互联网的机会，发挥自身的优势。最后，从宏观和微观两个方面，对连锁业态未来的发展趋势做出了自己的分析和预测。

关键词　电子商务 零售连锁 O2O 全渠道

目录

摘要 I

引言 2

一、 电子商务背景分析 3

（一） 电子商务的发展现状 3

（二） 电子商务的未来趋势 5

二、 我国连锁业态的现状 6

三、 我国连锁业态SWOT分析 8

（一） 传统零售连锁业相对于电子商务的优势 8

（二） 传统零售连锁业相对于电子商务的劣势 8

（三） 传统零售连锁业面临的发展机会 9

（四） 传统零售连锁业面临的生存威胁 10

四、 我国连锁业态发展的对策与趋势 11

（一） 传统零售连锁业的发展对策 11

（二） 传统零售连锁业的发展趋势 12

五、 总结 13

参考文献 14

致谢 15