浅析苹果产品在中国市场的营销策略

摘要

近些年，中国移动通行产业飞快发展，中国已经成为了全球最大的手机生产市场和销售市场。中国的手机产业将来仍将保持高速增长的发展趋势，尤其是中国智能手机市场的发展，目前，中国已经取代美国，变为世界上最大的智能手机销售市场。苹果公司作为国际巨头，在中国市场得到快速发展，在中国智能手机市场上取得了第三的市场地位。而苹果公司的营销策略对于iPhone在中国市场上取得的成功起着至关重要的作用。

文章对于苹果公司在中国手机市场的营销策略研究，不仅对苹果手机的市场营销具有很强的现实指导意义，而且也为国产手机品牌在制定市场营销策略过程中所遇到的问题提供了理论指导和经验借鉴。

关键词　苹果公司；智能手机；中国市场；营销策略

目录

摘要 I

一、苹果公司概况及现状 1

（一）概况 1

（二）苹果公司在中国的现状 1

二、苹果公司当前在中国产品营销策略的运用 2

（一）苹果产品在中国的目标市场选择和产品定位 2

1. 目标市场选择 2

2. 产品定位 2

（二）苹果新产品的开发 2

（三）苹果公司在中国市场的营销策略选择 2

1. 渠道策略营销 2

2. 饥饿式营销 2

3. 口碑营销 2

三、苹果公司在中国市场营销中存在的问题 3

（一）手机产品中的售后“老大难”问题 3

（二）同类产品中价格过高 3

四、对苹果公司在中国商场营销策略的建议 4

（一）提升苹果公司的产品在中国的售后服务 4

（二）开发中等价位手机获得更大市场份额 4

五、总结 5

参考文献 6

致谢 7