吉祥公司品牌管理研究

目 录

第一章：品牌管理理论综述 1

（一）品牌管理的国外研究综述 1

（二）品牌管理的国内研究综述 2

第二章 吉祥公司品牌管理现状及存在的问题 3

（一） 吉祥公司品牌管理现状 3

（二） 吉祥公司品牌管理存在的问题 3

1.吉祥香业香品牌定位缺乏个性 3

2．品牌延伸不合理 3

（1）品牌延伸盲目引发质量问题 4

（2）品牌延伸产品单一 4

3.品牌推广缺乏 4

（1）推广力度不够 4

（2）品牌专卖店缺乏统一标准 4

4.品牌缺乏核心价值 4

第三章 吉祥公司品牌管理存在问题的原因分析 5

（一）品牌的规划模糊不清 5

（二） 对品牌的细分及定位不准确 5

（三） 在资源配置和利用上不合理 5

（四）对品牌组合的管理与设计不完善 5

（五）专业的品牌管理人才欠缺 6

第四章 提升吉祥公司品牌竞争力的策略建议 7

（一）确立科学的品牌战略规划 7

（二）明确品牌定位 7

（三）正确实施品牌延伸战略 7

1.注意做好品牌实力评估 7

2.品牌延伸应当有助于增强原有品牌的内涵 8

（四）重视品牌质量 8

1.生产过程严格把关 8

2.制定详细质量管理标准 8

3.积极调查和整改客户反馈的意见 8

（五）培育有特色的品牌文化 8

1.生产特色衍生品 9

2.与禅意文化相结合，使香产品更具有品牌文化 9

3.增进与香客的情感联系，建立品牌效应 9

4.生产周边产品，全面进行品牌管理 9

（六）塑造独特的品牌个性 9

1.品牌个性化 9

2.品牌人格化 10

3.品牌独一化 10

4.品牌形象象征化 10

（七）加强品牌公关与宣传 10

1.建立品牌危机预警系统 10

2.品牌公关管理 10

第五章 结论 12

    摘要：在经济全球化的今天，如果要适应国际化潮流，建立一流品牌，就必须提高竞争能力，这已经成为国内企业面临的迫切问题。本文在分析我国企业品牌战略发展状况的基础上，从品牌战略的内涵与其功能意义入手，探讨了品牌战略在企业中的作用。企业需要综合运用多种竞争手段提高品牌意识，搞好品牌定位，塑造良好品牌形象。

关键词：品牌；品牌管理；吉祥公司