浅析华为品牌管理——以吉尔吉斯斯坦为例

摘要

经济全球化浪潮不断席卷国家市场，越来越多的公司和企业都认识到了品牌国际化、全球化的重要意义和巨大价值，开始积极进行全球化的战略布局，形成全球化总体发展战略。其中，深圳华为技术有限公司犹如划过天际的一颗流星，给中国品牌全球化进程的道路指引了方向。于1987年正式注册成立的深圳华为技术有限公司用了不到10年的时间已经达到了国内通信设备的销售和通信科技的领先地位，在1996年，以华为的C&C08机打入香港市话网为标志，华为开始进军国际市场。在华为全球化的进程中，进入吉尔吉斯斯坦市场被视作其中典型和成功的代表案例。吉尔吉斯斯坦市场的成功进入和稳固，帮助华为在进军国际市场时站稳了脚跟，给其他中国品牌的全球化提供了宝贵的经验和重要的借鉴意义。

关键词　品牌建设；华为公司；海外经营

目录

摘要 III

一、绪论 3

（一）课题研究的背景及意义 3

（二）课题研究的国内外现状 3

1.国外研究概述 3

2.国内研究概述 3

二、品牌建设和管理相关理论概述 5

（一）品牌建设和管理的定义和构建要素 5

（二）品牌建设和管理的作用 5

（三）品牌建设和管理的三个阶段 6

1.规划阶段 6

2.全面建设品牌阶段是品牌建设的一个重要阶段 6

3.形成品牌影响力 6

三、华为在吉尔吉斯斯坦品牌现状 7

（一）市场初步探寻 7

（二）倍速增长时期 7

（三）稳步前进调整 7

四、华为于品牌建设时存在的弊端 9

（一）市场定位不准确，导致品牌认知度下降 9

（二）品牌营销策略不合理 9

（三）品牌优势打造不明显 9

（四）品牌危机处理能力不高 10

五、提升华为在吉尔吉斯斯坦品牌管理效率的措施 11

（一）产品定位战略 11

1.市场补缺者策略 11

2.市场定位策略 11

（二）产品价格战略 11

1.低价格求得夹缝生存 11

2.为客户提供最优方案 12

（三）产品服务战略 12

1.以消费者的价值观为导向 12

2.把作战壕沟挖到客户身边 13

3.感动客户 13

（四）产品媒体战略 13

1.新闻报道的质量 13

2.新闻报道的主体 14

3.新闻报道的关键词 14

六、结论 15

参考文献 16

致谢 17