XCLW21340 浅析“互联网＋时代文化业营销策略研究”——随播平台营销策略分析 (字数：8204)摘要 像移动手机的兴起一样，互联网快速发展使网络电视和网络直播平台走进了千家万户，这在当今社会具有划时代的意义。除了时代意义，网络直播平台的发展还有巨大的商业利益可以挖掘，而网络直播平台的独特性又让其有了新的营销..
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XCLW21340 浅析“互联网＋时代文化业营销策略研究”——随播平台营销策略分析 (字数：8204) 摘要 像移动手机的兴起一样，互联网快速发展使网络电视和网络直播平台走进了千家万户，这在当今社会具有划时代的意义。除了时代意义，网络直播平台的发展还有巨大的商业利益可以挖掘，而网络直播平台的独特性又让其有了新的营销和推广方式，从中可以为传统行业得到很多营销和推广方面的借鉴。 直播平台作为新兴行业，在“互联网＋”时代下得到迅猛发展，形成系统化结构，在直播“井喷式”发展背景下，本文以随播直播为例，从分析其现状出发，解析随播营销策略问题，并提出了一定的优化对策，以其促进随播直播平台的稳定发展。 关键词 网络直播；营销策略；；策略分析；问题 目录 摘要 I 目录 I 引言 1 一、直播平台背景研究 2 （一）直播平台产生背景及发展现状 2 1、直播平台产生背景 2 （1）、网络技术进步 2 （2）、大众娱乐性需求增加 2 （3）、商业利益驱使 2 2、直播平台的发展现状 2 （二）直播平台的特征 3 1、泛娱乐化 3 （1）直播门槛低 3 （2）类型多样 3 （3）弹幕文化 4 二、随播直播平台发展过程的分析 4 （一）随播直播平台起始 4 （二）目前随播平台发展运营存在的问题 4 1、网络技术 4 （1）、直播后台监管不力 4 （2）、直播平台运营成本高 5 2、内容 (1)、内容低俗 5 （2）同质化现象严重 6 3、盈利 （1）用户的流量和粘性 6 （2）竞争激烈的直播市场 6 （3）盈利模式单一 6 三、随播直播平台运营模式优化策略 8 （一）网络技术上 8 1、加强后台监管净化直播环境 8 2、加强APP智能终端建设降低运营成本 8 （二）直播内容上 8 1、开通VIP服务提供优质资源 8 2、直播分类拓展用户体验 9 3、转变内容生产模式实现UGG——PGC转变 9 （三）盈利模式上 9 1、跨界经营盈利模式的多样化 9 2、开展电商合作 9 3、延长产业链条 10 四、结论 11 参考文献 12 致谢 14
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