浅析网络营销与传统营销模式的比较

摘要

【摘要】：当前社会是网络社会，互联网浪潮席卷全球，在促成经济全球化的同时也催生出了各类社交媒体的产生和发展。计算机的普及冲破了传统的商业模式，方兴未艾的互联网思维被无数次运用到了商业经济竞争当中，因而以互联网为基础的网络营销活动对传统的企业经营与管理方式也提出了新的挑战。企业的营销活动作为公司发展的关键一环，跟上这一互联网潮流的节奏是十分必要且迫切的。而在这一过程中，网络营销理论也应势而生，同时得到不断的发展、丰富与深化。网络营销的出现减少了许多中间组织的参与，使生产者和消费者直接联系，降低中间成本，增加利润，方便消费者。因此，网络营销是企业生存发展的需要。

通过网上以及书籍资料的查询，并且对数据分析以及典型案例的分析，归纳得出结论。概述网络营销与传统营销的定义，两者之间的优缺点对比以及网络营销的发展趋势。

关键词　网络营销  传统营销  发展趋势  优缺点

目录

摘要 I

目录 I

引言 1

一、 网络营销和传统营销的概述 2

（一） 网络营销与传统营销的定义 2

1.网络营销的定义 2

2.传统营销的定义 2

（二） 网络营销与传统营销的方式 3

1.网络营销的方式 3

2.传统营销的方式 5

（三） 网络营销与传统营销的特点 5

1.网络营销的特点 6

2. 传统营销的特点 7

二、网络营销的发展趋势 8

三、网络营销的应用 11

（一）B2C网络营销应用 11

（二）B2B网络营销应用 11

（三） B2B网络营销应用 11

四、 网络营销与传统营销的对比 12

（一）网络营销的优缺点 12

1.优点： 12

2.缺点： 12

（二）传统营销的优缺点 12

1.优点： 12

2. 缺点： 12

（三）网络营销与传统营销的相同点 12

（四）网络营销与传统营销的不同点 13

（五） 网络营销对传统营销的影响 13

五、 结论 15

参考文献 16

致谢 17