房地产企业品牌管理研究——以碧桂园集团为例

摘要

我国房地产行业在经过三十年左右的发展，在国民经济中已经占据了很大的地位，但房地产企业的品牌价值普遍较低，国内大多数房企在品牌管理方面的重视程度和水平有待提高。本文将以品牌管理的基本理念作为切入点，运用理论知识和实践进行研究，详细论述房地产企业品牌管理工作存在的问题及对策。本文第一章，绪论，讲述了本文的研究背景、目的及意义和文献综述部分；第二章，房地产企业品牌管理理论概述；第三章，以碧桂园集团为背景，对公司的发展历程进行一个论述；第四章，案例分析，着重分析碧桂园在实施企业品牌管理中存在的问题；第五章，对策研究部分，对碧桂园集团的品牌管理多方面进行深入剖析和归纳，总结房地产企业品牌管理的对策。本文的研究结论是基于目前国内的房地产业发展状况得出，希望能为房地产企业的品牌管理工作提供一些支持和帮助。

关键词　品牌管理；房地产；品牌研究

目录

摘要 I

一、绪论 3

（一）研究背景、目的及意义 3

1、研究的背景 3

2、研究目的及意义 3

（二）国内外研究现状 3

1、国内研究现状 3

2、国外研究现状 4

二、房地产企业品牌管理理论综述 5

（一）品牌与房地产品牌概述 5

1、品牌的概念与内涵 5

2、房地产品牌的概念与内涵 5

（二）品牌管理对房地产企业发展的影响分析 5

1、影响房地产企业价值的定位 5

2、影响房地产企业形象与传播 5

3、影响企业发展速度和规模 6

4、影响客户品牌忠诚度 6

（三）房地产企业品牌管理主要内容 6

1、品牌战略规划 6

2、品牌组织架构管理 6

3、品牌形象维护与传播 7

4、品牌价值管理 7

三、碧桂园集团品牌管理现状 8

（一）碧桂园集团及品牌简介 8

1、公司基本情况 8

2、品牌简介 8

（二）碧桂园集团房地产宏观环境分析 8

1、政治环境分析 8

2、经济环境分析 9

3、社会环境分析 9

（三）碧桂园集团品牌管理存在的问题 9

1、企业品牌管理意识淡薄 9

2、缺乏专业的品牌管理人才 9

3、品牌的市场定位比较模糊 10

四、解决碧桂园集团品牌管理问题的对策 11

（一）强化企业品牌管理意识 11

1、树立品牌意识 11

2、加强品牌管理 11

（二）加强品牌管理专业人才队伍建设 11

1、人才选择 11

2、人才培养 12

（三）找准品牌的市场定位 12

1、科学的品牌定位 12

2、追踪市场情况及消费者需求状况 13

参考文献 14

致谢 15