中小学培训行业微信营销策略研究

摘要

当前，随着物质经济的快速发展，人们的生活水平发生了翻天覆地的变化，观念也在不断变迁，现在的家长越来越重视孩子教育问题，除了平日里的学校教育，课余，周末都会给孩子选各类培训班，补习班，旨在增强孩子的各种技能，让孩子告别输在起点的尴尬。针对这样的市场行情，培训行业入行者如雨后春笋般飙升，行业竞争也异常激烈，如何在这场竞争中脱颖而出，需要挣脱固有模式，找到新的有效的营销策略。微信，作为时下最受欢迎的一款社交类APP，它成功将人们线下（现实）与线上（虚拟）生活完美对接。2016年8月17日，腾讯控股有限公司公布截至2016年6月30日未经审核的第二季度及中期业绩，数据显示，微信和WeChat的合并月活跃账户数已达到8.06亿，比去年同期增长34%。现如今城市绝大部份家长都在使用微信，刷朋友圈，购物，运动，了解资讯等等，其信息传播的及时性、精准性,都彰显了它强大的营销价值。如何做好微信营销，让你的培训班走进家长的视眼，吸引家长、孩子走进你的课堂，营销策略研究势在必行，策略到位，事半功倍。目前，市面上已经有不少企业通过微信营销成功的案例，但在中小学培训行业对微信营销的研究则依然较少。本文围绕中小学培训行业现状，如何利用微信开辟一条新的营销渠道进行讨论分析。

关键词　中小学培训 微信 营销 策略

目录

摘要 I

一、 绪论 2

（一）研究背景 2

（二） 选题意义 2

（三） 研究综述 2

1．国内研究现状 2

2．国外研究现状 3

（四） 主要研究内容 3

二、中小学培训行业目前营销现状的分析 4

（一）中小学培训行业目前发展现状，营销情况 4

（二）微信营销的发展和现状 5

三、中小学培训行业微信营销策略研究 7

（一）微信营销的方式方法分析综述 7

（二）微信营销结合中小学培训行业的可操作性策略分析 7

（三）微信营销结合中小学培训行业的实例分析 10

四、 研究结论与展望 13

（一）研究结论 13

（二）研究展望 13

参考文献 14

致谢 16