“互联网+”时代房地产估价行业营销策略研

摘要

在“互联网+”的背景下,房地产估价数据通过网络交互共享,客户了解房地产价值的途径也发生了变化,互联网提供了便捷、高效的服务入口,传统的房地产估价业务市场开始出现萎缩; “互联网+”时代的大数据和云计算等先进技术,使传统评估模式产生了革命性的变革,利用互联网+,出现了各种便捷的房价评估工具。随着互联网不断的发展，房地产评估行业的营销策略也发生了根本性的转变，网络营销这种更大众化的营销手段在估价行业也越发普及，通过对估价行业互联网营销策略的研究，使房地产估价企业的销售方式更加多元化，将房地产估价企业的产品做得更加的出彩，更加贴近客户的需求，让房地产估价企业获得更大的收益。

关键词　房地产估价；互联网+；网络营销；恒基评估

目录

摘要 I

一、房地产估价行业的“互联网+” 3

（一）“互联网+”的商业趋势 3

1.“互联网+”的定义 3

2.“互联网+”时代的商业趋势 3

（二）房地产估价的营销现状和趋势 3

1.房地产估价行业营销的现状 4

2.估价行业 “互联网+”的趋势 4

二、网络营销概念和发展趋势 6

（一）网络营销的概念 6

（二）网络营销的发展趋势 6

三、浅析恒基评估的互联网营销策略 7

（一）恒基评估公司简介 7

（二）“互联网+”房地产估价网络营销的现状 7

1.估价互联网化基本普及 7

2.网络估价业务初步成型 7

3.网络估价联盟已经形成 7

4.网络估价产品相对单一 8

（三）恒基评估公司的网络营销现状 8

1.恒基评估公司官网 8

2.房地产价格评估咨询系统 8

3.微信公众号 9

（四）恒基评估公司的网络营销存在的问题及其分析 9

1.网络营销思路不明确 9

2.网站建设不够完善 9

3.网络品牌营销不够重视 9

4.网络营销能力不足 10

（五）恒基评估网络营销策略优化 10

1．整合营销，提高营销效率 10

2．量身打造个性化产品 10

3．以个性化增强客户黏性 12

参考文献 13

致谢 14