ZARA的品牌建设现状及对策研究

摘要

从蒸汽时代到工业时代，人类社会的转变都是随着科学技术的日新月异不断的前进发展，现阶段社会正快速的从工业社会到知识社会的演进。由于现阶段品牌对经济建设高增长的贡献和对国家形象的推动认知性，所以品牌的建设和推广自然成为目前对一个国家、地区、或者企业经济增长建设的重要手段之一，且未来会成为企业结构化的核心。品牌建设的能力则是品牌创新的集中表现，是创新的本质说明和阐释，是提升企业综合竞争力的最核心能力。

Inditex集团旗下有八大连锁品牌，集团控股的公司大约是100多家，大多专注于纺织领域的核心业务，即时装生产和销售。ZARA的成就比其他的姐妹品牌要突出，以为集团的业务中心本来就向这一品牌倾斜，其专卖店数量远超于其他姐妹品牌。ZARA的名声也远远超过了Inditex集团，人们只关心它现在是快时尚领域排名第一的品牌，至于属于哪个集团到并不是很在意。虽然ZARA现在势头很猛，每年的财报都在不断刷新着之前的记录，但发展的过程中仍然存在这一些问题和困扰。

本文通过品牌建设理论出发，对ZARA的消费群体和主要竞争对手进行分析的基础上，对品牌进行深入分析，通过SWOT分析法对ZARA进行全方位的探究，诊断出品牌现存问题，尝试在品牌定位、品牌设计、品牌管理、品牌推广和衍生上，提出改进的建议和对策。

关键词　品牌；ZARA；品牌现状；品牌探究

目录

一、绪论 6

（一）研究背景 6

（二）研究意义及目的 6

二、研究基础 7

（一）品牌内涵 7

1.品牌的意义 7

2.品牌的特性 7

3.品牌的定位 7

4. 品牌的作用 7

三、快时尚服装行业的现状 8

（一）快时尚企业品牌的发展现状 8

1．我国品牌现状 8

2．我国行业现状 8

（二）ZARA竞争对手的发展情况 8

1．行业发展情况 8

2．竞争对手 9

四、 ZARA品牌现状 11

（一）公司发展状况 11

（二）ZARA发展及运营现状 11

1．优势分析 11

2．劣势分析 12

3．机会分析 12

4．威胁分析 12

五、ZARA品牌问题分析 13

（一）．品牌定位对于本土化市场适应度逐渐降低 13

（二）．品牌针对电商平台裂变的反应过慢 13

（三）．品牌宣传方式单一 14

六、ZARA品牌运作和改进措施 15

（一）对品牌建设的认识 15

（二）品牌管理提升 15

1．品牌文化营销传播系统强化 15

2．快速反应系统优化提升 15

3．品牌维护和系统提升 16

（三）品牌宣传和推广投入 16

1．社交媒体推广 16

2．娱乐资源整合推广 17

3．跨界推广 18

4．新技术开发推广 18

七、结论 19

参考文献 20

致谢 21