浅论星期六女鞋的品牌策略研究

摘要

随着我国经济社会的快速发展，各品牌之间的竞争不断加剧。尤其是入门门槛比较低的女鞋行业，如何提升销量，提高品牌知名度是本文的研究重点。本文结合具体的企业——星期六女鞋，深入分析星期六女鞋的品牌策略。

本文首先介绍本文的研究背景及意义，其次是对相关的基本概念作一个简要的介绍，包括对品牌的概念、品牌在企业市场营销中的作用，品牌的定位及识别。对女鞋市场目前的发展状况的分析，介绍国内女鞋的行业背景和业内主要竞争对手情况。在此基础上介绍星期六鞋业概况及现有品牌策略，产品特征和消费者情况，并通过SWOT分析星期六鞋业品牌建设有关情况和面临的困难，对星期六鞋业可采取的品牌营销战略进行研究。最后，对星期六女鞋应该采取的品牌策略及其实施措施的阐述，通过对星期六鞋业可采取的品牌营销手段的分析，探索出民族企业创立百年名牌之路，希望对中国制造的崛起有所贡献。

关键词　品牌策略；女鞋市场；4PS；星期六女鞋

目录

摘要 I

引言 1

一、 品牌策略理论概述 2

（一）品牌的定义 2

（二）品牌在企业市场营销中的作用 2

（三）品牌的定位及其识别 2

二、 星期六女鞋品牌管理策略分析 3

（一）星期六鞋业基本情况介绍 3

1、星期六女鞋的发展 3

2、星期六女鞋的营业 3

3、星期六女鞋的销售渠道 4

4、星期六女鞋产品的品牌和设计 4

（二）星期六女鞋的品牌定位及其策略 5

1、星期六女鞋目前的品牌定位 5

2、星期六女鞋目前所采用的品牌策略 5

（三）星期六女鞋品牌策略的SWTO分析 6

1、机会分析 6

2、威胁分析 7

3、优势分析 8

4、劣势分析 8

三、 优化星期六女鞋品牌管理策略的措施 9

（一）增强管理层的品牌管理意识 9

（二）重新定义多品牌管理策略 9

（三）加强品牌传播，提升品牌效应 10

1、品牌内涵 10

2、广告策略 10

3、公关策略 10

（四）加强品牌的终端管理 11

1、建立销售人员的激励机制 11

2、加强培训，提升服务水平 11

四、 结论 13

参考文献 14

致谢 15