金融类中小企业产品营销管理现状、存在问题与模式优化

XCLW21574  金融类中小企业产品营销管理现状、存在问题与模式优化  (字数：6103)

摘要

本文对金融类中小企业产品营销管理问题进行了分析，尽管普遍重视产品营销管理工作、建立产品营销管理体系、完善产品营销管理制度，但仍然存在管理理念缺乏以人为本、管理技术缺乏应用创新、管理机制缺乏有效协调的问题，需要在坚持以人为本理念、加强管理技术应用、构建协调管理机制方面下功夫。通过对哈尔滨银行中小企业信贷产品进行案例分析，存在的问题主要是服务模式比较落后担保机制缺乏创新对接体系不够完善。基于此，提出了创新营销服务、构建担保机制、完善对接体系的对策。

关键词　金融类中小企业；产品营销；营销管理

目    录

摘要 I

引言 2

一、金融类中小企业产品营销管理现状 3

（一）普遍重视产品营销管理工作 3

（二）普遍建立产品营销管理体系 3

（三）普遍完善产品营销管理制度 4

二、金融类中小企业产品营销管理存在的问题 5

（一）管理理念缺乏以人为本 5

（二）管理技术缺乏应用创新 5

（三）管理机制缺乏有效协调 5

三、金融类中小企业产品营销管理的优化模式 6

（一）坚持以人为本理念 6

（二）加强管理技术应用 6

（三）构建协调管理机制 6

四、案例分析――以哈尔滨银行中小企业信贷产品为例 8

（一）哈尔滨银行概况 8

（二）哈尔滨银行中小企业信贷产品营销现状 8

1.规模日益扩大 8

2.体系日益完善 8

3.影响日益广泛 9

（三）哈尔滨银行中小企业信贷产品营销存在的问题 9

1.服务模式比较落后 9

2.担保机制缺乏创新 9

3.对接体系不够完善 9

（四）哈尔滨银行中小企业信贷产品营销的优化对策 9

1.创新营销服务 10

2.构建担保机制 10

3.完善对接体系 10

总结 11

参考文献 12

致谢 13