阿里巴巴企业品牌管理研究

摘要

品牌的管理是一家公司在整体的市场竞争方法的重要组成部分，伴随市场的成熟度慢慢增强，还有竞争的产品同质化，品牌的管理成为了公司之间获得竞争的优势和吸引消费者的重要手段，品牌的管理是现代企业发展的必经之路。本人结合了阿里巴巴的品牌发展历史，通过了对阿里巴巴集团对品牌管理方法的分析，分析阿里巴巴品牌的现状，阿里巴巴品牌的发展成果，如何进行的品牌战略，以及本人发现阿里巴巴品牌管理所存在的小问题

关键词：品牌管理：品牌成果：战略分析

目录

摘要 I

目录 I

引言 1

一、 阿里巴巴品牌管理 2

（一） 阿里巴巴品牌的现状 2

（二） 支付宝与淘宝网两个阿里巴巴旗下品牌紧密结合的优秀成果 3

（三） 支付宝成就“全民支付宝”有没有和品牌管理有着密切联系 8

二、阿里巴巴的品牌建设与经营 10

（一） 阿里巴巴的基本状况 10

（二） 阿里巴巴的发展成果 10

（三） 阿里巴巴如何进行品牌战略 10

 三、阿里巴巴品牌管理存在的问题与建议 11

     (一)阿里巴巴存在的问题…………………………………………………….11

    （二）阿里巴巴存在问题的整改意见………………………………………..12

参考文献 15

致谢 16