基于微营销的中小企业品牌策略研究

摘要

一场指尖上的革命由“微”引爆。微品牌，并不是小品牌，它是一种集网络营销、产品零售技术以及创新管理于一身的品牌营销策略。微营销是以营销战略转型为基础，通过企业营销策划、品牌策划、运营策划、销售方法与策略，注重每一个细节的实现。通过传统传统方式与互联网思维实现营销新突破。微营销是传统营销与现代网络营销的结合体，在互联网使用中存在有线网络和无线网络；无线网络营销即移动互联网营销就是不用网线连接，用无线技术连接网络而已。微营销不是微信营销，微信营销是微营销的一个组成部分。微博、微信、微信公众平台、微网站、APP同时组合在一起也不是微营销，他们都是实现微营销的一个工具和方法的一部分。微营销是在新媒体和自媒体平台上的线上线下的二元市场间，建立起以消费者为导向的新型网络互动品牌模式。鉴于国务院关于电子商务发展的大力支持，本文以微信营销带来的“微”效应为出发点，通过对传统品牌创建模式弊端的分析，探讨移动互联时代下中小企业微品牌构建新模式，并作出策略分析。

关键词　微营销；传播分析；价值分析；品牌策略分析

目录

摘要 I

第1章 绪论 2

1.1研究背景 2

第2章 中小企业微营销相关概念 3

2.1我国中小企业的界定 3

2.2我国中小企业的营销策略中存在的问题 3

2.3微营销概念及特点 4

2.4 微营销理论分析 4

2.5 研究方法 6

第3章 中小企业运用微营销的传播分析 7

3.1 国内外企业微营销运用现状 7

3.2 微营销与传统营销对于企业营销的差异和比较 7

3.3 企业微营销传播模式 8

3.4 企业微营销传播过程 9

3.5 企业微营销传播特性 9

3.6 企业微营销中存在的问题 11

第4章 中小企业运用微营销带来的实际价值 14

4.1 节约营销成本 14

4.2 兼顾市场调研 15

4.3 网络口碑营销 15

4.4 实现精准营销 15

4.5 客户关系管理 16

4.6 实现危机公关 16

第5章 中小企业新老品牌构建模式之比较 17

5.1传播途径丰富化 17

5.2产品推广迅速化 17

5.3政策支持化 17

第6章 微效应及微品牌策略分析 18

6.1微效应 18

6.2微品牌策略分析 18

第7章 中小企业微品牌建设 20

7.1精准定位 20

7.2明确商业模式 20

7.3营销及推广渠道的选择 20

7.4产品线上线下质量控制 20

7.5落地执行及效果评估 21

结语 22

参考文献 23

致谢 24