锂电行业营销改善对策研究

摘要

随着科学技术的进步及世界经济的发展，锂电池凭借其容量高、体积小、可充电、循环寿命长、清洁、无污染等优点在手机、笔记本电脑等电子数码产品领域得到了广泛应用。近年来，随着世界能源危机的加剧，各国对新型清洁能源锂离子电池的研究和开发力度空前加强，锂电池技术不断进步，逐步被应用于新能源电动汽车、电动工具、储能、民航等领域。各锂电企业看好锂电池的发展前景，纷纷投资扩产，加之新企业的进入，导致行业混乱，市场恶性竞争，因此研究锂电池市场营销改善策略具有重要意义。

本文首先介绍了锂电产业的概况，分析锂电行业的营销特点和影响因素。以SWOT分析法展开分析研究，全面分析了市场发展的优劣势、机会与威胁。同时利用4P营销管理理论，对我国锂电行业营销现状以及营销在产品、价格、渠道、促销等方面存在的问题进行了深入的研究，并针对市场营销存在的问题，提出了营销的总体策略、产品策略、价格策略、渠道策略及促销策略。

关键词　锂电行业 4P营销  SWOT  营销策略 

目录

摘要 I

一、锂电行业营销概述 2

（一）锂电行业简介 2

（二） 锂电行业营销的特点和影响因素 2

二、锂电行业营销环境的SWOT分析 5

（一）我国锂电行业的劣势 5

（二）我国锂电行业面临的威胁 6

（三）我国锂电行业发展的机会 7

（四）我国锂电行业发展的优势 8

（五）锂电行业营销环境的SWOT图表分析 9

三、锂电行业营销的现状和存在的问题 10

（一）锂电行业营销的现状 10

（二）锂电行业营销中存在的问题 11

四、改善锂电行业营销的几点对策 13

（一）总体策略 13

（二）产品策略 14

（三）价格策略 15

（四）渠道策略 16

（五）促销策略 17

参考文献 18

致谢 19