基于网络营销的中小企业品牌策略研究--以西遇公司为例

摘要

随着网络营销概念的普及和中小企业对网络营销的理论和方法的了解，越来越多的中小企业开始涉及网络营销。我国中小企业发展迅速，已经成为我们经济发展的重要力量跟基础，企业利用互联网有效开展网络营销活动，寻找新的商机，已成为一种必然选择。并且，随着全球化经济的不段发展和网络在企业中发挥着越来越重的作用，我国中小企业应该加强对网络营销方面的重视，不断的提高国际化观念，以提升自身的竞争力。

首先，本文对网络营销、中小企业、品牌策略的相关理论进行介绍，主要通过文献资料对网络营销市场环境分析、中小企业的网络营销应用、中小企业品牌策略等方面进行概述。其次，通过对西遇公司基于网络营销的品牌策略现状与未来发展，进行分析研究，主要从公司在网络营销环境下的品牌策略中的侧重点、特性、未来发展来进行归纳分析。最后，针对西遇公司在网络营销下的品牌策略的现状问题，提出改进措施。

关键词　互联网 网络营销 中小企业 品牌策略

目录

摘要 I

一、中小企业品牌策略的相关理论 3

（一）品牌及品牌策略的涵义 3

（二）中小企业开展品牌策略的重要性 3

1、企业生存发展的需要 3

2、满足消费者需求 4

（三）中小企业品牌策略现状及存在问题 4

1、中小企业品牌策略发展现状 4

2、中小企业品牌策略存在问题的分析 4

3、中小企业缺乏品牌管理与维护 5

二、网络营销下的小企业品牌策略研究 6

（一）网络营销在中小企业品牌策略中的重要地位 6

1、网络发展聚集巨大市场 6

2、中小企业组织结构灵活 6

3、网络营销降低了营销成本 6

4、网络营销有助于树立企业形象 6

（二）网络营销市场环境分析 7

1、网络营销行业现状 7

2、网络营销市场环境 7

三、西遇网络营销下的品牌策略现状 9

（一）西遇公司背景介绍 9

（二）西遇网络营销下的品牌策略 9

1、西遇品牌定位 9

2、西遇网络营销渠道 10

图2-1样本： 10

3、西遇网络营销策略 11

4、西遇SWOT分析 11

四、西遇网络营销下的品牌策略存在问题 13

（一）开展品牌策略决心不足 13

（二）品牌供应链薄弱 13

1、上游供应链整合不力，产品质量与供应速度缺乏保障 13

2、下游第三方物流整合不力，配送服务不够完善 13

（三）线上为主，线上为辅 13

五、西遇网络营销下的品牌策略改进措施 15

（一）坚定开展品牌策略 15

1、做好精准定位 15

2、明确商业模式 15

3、营销及推广渠道的选择 15

（二）加强品牌供应链整合 16

1、加大供应信息的掌控 16

2、加大监督力度 16

3、搭建后台系统，提升客户体验 16

（三）线上线下互相融合，共同发展 16

参考文献 17

致谢 18